中国企业品牌国际化外文文献译文(共36页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上 2012 届毕业论文 中国企业品牌国际化战略研究 系 、 部： 经济与管理系 学生姓名： 彭诗尧 指导教师： 王阳 职称 讲师 专 业： 国际经济与贸易 班 级： 国贸0802 完成时间： 2012/5/22 中国企业品牌国际化战略研究摘 要新经济时代，全球化趋势对企业国际化的要求日益迫切。积极参与国际竞争，改变中国产品的形象，树立中国企业品牌在国际上的地位，已成为中国企业在经济全球化条件下的必然选择。随着市场竞争的加剧,企业面临的挑战已不仅来自于产品价格和技术、销售渠道与策略、企业管理与文化,如何打造成功的企业品牌,在竞争中形成“品牌壁垒”,已经成为企业需要认真研究的一项重要课题。文章首先从“品牌国际化”的概念入手，让我们对已有的品牌国际化研究有了初步认识。并谈到中国企业品牌国际化的是一个必然趋势。然后对我国企业的品牌国际