精选优质文档-倾情为你奉上书业市场营销复习指南名词解释1. 图书营销环境图书营销环境，是指出版社外部和内部影响图书营销发展的各种因素的总和。它可以分为宏观环境和微观环境两大类。宏观环境主要有政治、经济、人口、社会、技术和自然六大环境因素。而微观环境主要指出版社之间的关系，出版社和书店、印刷厂的关系；出版社与读者、公众的关系等。2. 图书市场细分图书市场细分是从读者需求出发，把具有不同需求和欲望的读者进行分类，以便书业企业选择其中一类或几类作为目标市场的过程，或者说就是辨别具有不同需求和欲望的读者群并按照求大同存小异的方法加以分类的过程。3. 图书产品图书产品是通过交换能够满足读者精神需求和利益的有形物体及无形服务的总和，它通常包括核心层、形式层和延伸层三大部分。4. 图书市场调研图书市场调研是指运用科学的方法，对图书市场营销资料进行系统的、有目的、有计划的收集、整理、分析和解释的活动。旨在为书业企业的经营管理活动提供信息，帮助企业做出正确的营销策略。图书市场调研在书业企业的各项经济活动中占有十分重要的地位。5. 图书目
