精选优质文档-倾情为你奉上伊利集团公关活动策划书一、 项目背景这一2013年第四季度全新推出的大型明星生存体验节目引起了全社会的广泛关注，掀起了收视热潮：第四期CSM46城收视3.471，市场份额达到15.26%，全国网收视也达到2.16，市场份额13.70%，双网蝉联第一。几乎零差评的口碑，超高的收视率吸引了众多广告商。在竞争激烈的爸爸去哪儿第二季广告招标中，伊利集团以3.1199亿的天价获得独家冠名权，刷新了中国好声音之前创造的2.5亿的纪录。爸爸去哪儿的热播为伊利宣传QQ星系列产品，开展公关活动，塑造阳光绿色健康的品牌形象提供了绝妙的机会和平台。二、 活动主题伊利QQ星成长计划“爸爸去哪儿”亲子活动三、 活动目标通过开展一系列亲子活动“爸爸的爱心早餐”微视频大赛，“爸爸宝贝秀”照片征集微活动，爸爸去哪儿拍摄景区亲子游，“我的爸爸”儿童画作品征集将伊利QQ星系列产品的“专注儿童成长”理念贯穿于活动的始终，提高伊利集团QQ星系列产品在消费者心目中的美誉度
