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精选优质文档-倾情为你奉上目录前 言第一部分:项目概要一、 企业概述二、 实施概要三、 背景介绍四、 团队组成第二部分:产品介绍一、 产品的形成二、 产品的类型三、 产品的特征和优势第三部分:环境分析一、 外部环境分析(一) 市场概述 现状 容量 趋势 潜力 机会二、 内部环境分析(一) 技术资源和创新能力(二) 人力资源和管理能力(三) 财务资源与能力(四) 核心竞争力分析三、 消费者分析1. 购买行为研究2. 产品的需求研究3. Swot综合分析四、 环境总结1.采用市场机会矩阵图的方法对机会进行分析。2.利用环境威胁矩阵图的方法对市场威胁进行分析3.利用矩阵分析对环境威胁和市场机会进行分析第四部分:市场策划一、 市场调研(一) 研究目的(二) 调研方法(三) 调研对象(四) 调研分析二、 市场细分三、 传播重点(一) 热点主题(二) 卖点第五部分:营销组合一、 产品策略(一) 产品组合

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