精选优质文档-倾情为你奉上品牌个性对消费者购买决策的影响机理与提升对策摘 要：品牌个性对消费者购买决策有着重要影响。本文通过对品牌个性内涵的分析，深入探讨了品牌个性对消费者偏好、选择范围和品牌忠诚度的重要影响，进而提出了借助品牌个性塑造强化消费者购买决策的对策建议。关键词：品牌个性、消费者购买决策随着消费时代的到来，品牌间的竞争日趋激烈，对人们日常生活中的渗透能力日益增强强，越来越多的消费者对品牌的价值产生浓厚的感知，这对于中国企业以及在中国市场上进行经营的外企而言，建立起强大的品牌资产，即是一个巨大的机遇，也是一个巨大的挑战。实际上，“品牌”就像购买它的人一样，随着时间的推移会逐步形成自己特有的人格面貌，这一人格面貌，或者叫品牌个性，是由消费者与品牌之间的联系所决定，是对消费者的所知、所想、所感的一个总结，具有同样的客观性和直觉性。现实生活中，消费者往往会根据品牌个性，来选择适合自己的品牌，例如：选择宝马的消费者追求驾驶的乐趣，选择劳斯莱斯的消费者显示自己的社会地位和财富，选择Levis牛仔裤的消费者则诠释稳重、可靠。因而，以消费者品牌认知和品牌态
