精选优质文档-倾情为你奉上前言 任何一种产品，都会走过生命周期中的萌芽期-成长期-成熟期-衰退期这四个阶段。 产品的成本、价格、利润都会在这四个阶段中走出各自的曲线，这是一种经济规律，尽管人 的行为和其它因素（如管理措施、促销手段、政府行为等）会有一定的影响，但这种曲线的 轨迹不是任何人和任何因素可以改变的。 当产品处于萌芽期时，由于新、奇、特，价格会走高，产生“暴利”，当然前期的零部 件成本也会大。产品进入成长期时，产销量的扩大会使企业的生产及配件单台成本降低，成 本走低价格也就随之有了下降的空间，企业处于厚利阶段。进入成熟期后，产品成为低附加 值、劳动密集型产品，这时产销量会急剧扩大，价格竞争也就随之而来，有时可能是恶性的 、残酷的，企业以保本为原则苦苦挣扎，通过一段时间的激烈竞争，优胜劣汰，生存下来的 企业就会获取社会平均利润。 为了打破这一局面，就必须树立良好的企业形象，创造名牌，实现品牌的附加价值。 空调市场上的二线品牌不但正承受着愈来愈大的竞争压力，同时，他们欲借今年空调价
