精选优质文档-倾情为你奉上家纺行业大型公关营销活动的成功典范近年来，我国行业发展迅速，众多家纺品牌纷纷涌现，消费市场上家纺产品丰富多彩，琳琅满目。然而，随着企业的产品、渠道和服务上同质化程度越来越严重，家纺市场竞争越来越激烈，越来越多的家纺企业开始进行品牌建设，希望通过品牌价值的提升来促进市场的拓展，但是目前家纺行业大多的品牌模式都是通过形象代言人、专卖店、广告投放、价格战等粗放式的品牌运作模式，对营销活动中，尤其是大型的营销公关活动比较少。而营销活动终极目标就是迅速提升产品终端销量、扩大市场占有率，任何没有最终实现这个目标的公关营销活动都不能称之为成功的，不是纸上谈兵，就是空中楼阁，更关键的是劳命伤财。2007年9月16日雅芳婷“庆祝香港回归十周年，全国心连心入被大赛”总决赛在深圳完美落下帷幕，本次历时三个月的大型公关营销活动，从总体效果上来说基本达到迅速提升品牌知名度和影响力的目的，从而乘势而起在家纺行业的市场竞争当中实现了阶段性的营销目标，而本次大型公关营销活动也成为业内的经典案例。一活动背景：雅芳婷集团作为最早来大陆投资的香港公司，为庆祝香港回
