对宜家在中国市场的经营战略分析及启示(共15页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上项目名称对宜家在中国市场的经营战略分析及启示专业连锁经营管理专业班级 101班组 长丁晨小组成员丁晨 时婉韵顾安妮 林珍珍胡怡园 李茜慧 2012 年 3 月前言宜家家居是全球最大的跨国家具零售企业，创建于瑞典的宜家公司,自从1943 年进入家具邮购业务来，之后于1953年在丹麦开设第一家直营店发展，直至2009年，在37个国家和地区管控301家商场，创造年销售额215亿欧元的辉煌业绩。宜家公司能在竞争日趋激烈的国际家居市场最终一枝独秀，成为全球最大的家居零售商，得益于其基于经营模式的价值创造体系，宜家公司竞争地位的构建和维系有其内在的经营模式层面的独特战略逻辑。自1998年进入中国市场以来，宜家目前在中国大陆拥有7家商场。在中国市场12