新浪微博公关策划(共6页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上新浪微博“晒出你的大学生活”活动策划书目 录一、前言二、背景分析三、目标战略四、传播方式与媒介策略五、创意说明六、活动安排七、经费预算八、效果展望一、 前言据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第28次中国互联网络发展状况统计报告显示，截止到2010年6月，我国微博群体占网民总数的57.2%，其中大学生所占的比例为72.3%。现如今，已经有1.4亿的用户注册了新浪微博，新浪微博成为目前国内使用最广泛的微博、最有影响力、最受瞩目的微博运营商。二、 背景分析1.优势分析(1)、新浪微博上有许多信息是在传统媒体上看不到的，而公众对公共话题天生有一种关注心态，在微博上更容易形成互动。 (2)、新浪微博是手机短信、社交网站(如QQ、人人网等)、博客等产品优点的集成者。 (3)、微博的传播速度更快，关注的人更多，时效性更强。2.用户群分析大学生是新浪微博的主要用户群