简约——宜家的品牌内涵与中国战略(共16页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上北京工商大学嘉华学院市场营销学课程论文简约宜家的品牌内涵与中国战略姓名： 蒋燕丽 班级： 广告062 学号： 日期：2008年12月30日 摘要：瑞典宜家是世界家居零售业巨头，1998年进入中国市场以来，一直以简约清新的形象出现在中国消费者面前，销售额一直保持两位数的增长态势。这一切都与宜家独特的品牌内涵和企业形象密不可分，宜家的营销战略处处紧扣企业文化，强调简约的设计精神，得到了消费者的青睐。关键字：简约 人性 色彩正文：一、宜家概况（一）、企业简介1、创立时间：1943年2、英文名称：IKEA3、企业概况： 瑞典宜家（IKEA）是二十世纪中少数几个令人眩目的商业奇迹之一，截至2008年8月，全世界共有253家宜家商场，另有32家商场由宜家集团以外的特许经销商拥有和经营，它们分布在24个国家。同时，宜家在39个国家拥有名员工，成为了全球最大的家居用品零售