美国零售巨头好市多入驻中国战略能力分析(共4页).doc

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精选优质文档-倾情为你奉上 COSTCO入驻中国的分析全球第一家会员制的卖场 COSTCO ,是起源于 1976 年成立在美国加州的PRICE CLUB ,及七年后成立于华盛顿的COSTCO,经过十余年的成功经营后于1993年合并普来胜 (PRICECOSTCO) 公司,并于1998年正式改名为COSTCO股份有限公司。谈到COSTCO不得不说的便是它的会员制,作为全球最大的连锁会员制的卖场,COSTCO的会员数量众多,达到6000多万人,会费也居全美最高,每年55美元(以上数据均为2013年数据),但这却并不影响顾客对其的接受程度,这个在后面会谈到。这就是它的简单介绍,然后呢,我们从战略能力的角度分析一下costro为何要进入中国,还有以及影响其进入中国市场的利弊之处。首先是宏观环境下的PEST分析。Political方面,从2015年6月1日起,我国降低了部分日用消费品的进口关税税率。保税进口的物流方式以及对消费税征收范围(仅对成品油,汽车,烟酒,贵重首饰及珠宝玉石等三类十五个项目的产品征收消费税)的调整也有利于零售企业的入驻。

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