精选优质文档-倾情为你奉上论平面广告的色彩新审美特性摘要色彩具有很强的表现力,是使广告产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提。它具有先声夺人的力量,是平面广告争取受众注目的一种重要的表现因素。在平面广告画面中,除了利用色彩象征性地表现特定的主题外,还要利用各种色彩的相互配合,创造出符合广告内容特点的完美的艺术效果。平面广告艺术的创作总是强调不断创新,色彩既是平面广告中的重要设计元素,也是创造性思维的基点,是一条创新的思路。本文就以平面广告的色彩新审美特性出现的原因,色彩在平面广告的新应用手法,研究色彩在平面广告中的创造性应用。 关键词: 审美审美疲劳平面广告 中图分类号:J524.3 文献标识码:A 一平面广告色彩新审美特性出现的原因 所谓“审美”,是人类掌握世界的一种特殊形式,指人与世界(社会和自然)形成一种无功利的、形象的和情感的关系状态。色彩审美其实是在创造一种色彩组合方式,去取悦人的视觉。而色彩新审美特性在这里主要是指一种审美现象。是用一种创意的用色方法和新的组合方式以克服 “审美疲劳”所呈现的新的色彩审美价值。所以要
