1、全国 2012 年 1 月高等教育自学考试新闻事业管理试题 (没答案） 一、单项选择题（本大题共 30小题，每小题 1 分，共 30分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.报社向读者出售报纸，获得报纸的 ( ) A.价值 B.使用价值 C.交换价值 D.平均价值 2.在我国电视台的领导体制中， “ 双轨制 ” 特指 ( ) A.党委会领导下的台长负责制 B.党委会领导下的台长、总编辑分工负责制 C.编委会领导下的总编辑负责制 D.台长领导下的总编辑、总经理分工负责制 3.狭义的新闻策划指 ( ) A.采编部门的采
2、访计划 B.采编部门的报道策划 C.新闻媒体的战略规划 D.新闻媒体的运作策划 4.计算新闻纸实际采购量的公式是：实际采购量 =( ) A.需用量 期末储备量 -期初储备量 -可回收利用量 B.需用量 期末储备量 -期初储备量 可回收利用量 C.需用量 期初储备量 -期末储备量 -可回收利用量 D.需用量 期初储备量 -期末储备量 可回收利用量 5.通常被夸大的报纸销量是 ( ) A.公告销量 B.有用销量 C.核定销量 D.无用销量 6.广告编排要遵守的最基本的原则是 ( ) A.符合法律、法规及其他社会规范 B.符合媒介的编辑方针和形象定位 C.注意对社会利益的潜在影响 D.满足广告主合理
3、的特殊要求 7.现代报业一般面对三个市场，即受众市场、广告市场和 ( ) A.资本市场 B.一般消费者市场 C.行业市场 D.特殊消费者市场 8.报社资金筹集管理的基本准则是：筹集资金时要做到 ( ) A.成本最低和时间最短 B.时间最短和利润最高 C.利润最高和风险最小 D.风险最小和成本最低 9.广播电视拥有四种资源，其中基本资源是 ( ) A.频率资源 B.时间资源 C.受众资源 D.节目资源 10.我国新闻单位的工资形式主要是 ( ) A.固定工资 B.浮动工资 C.计时工资 D.计件工资 11.与其他公共关系工作一样，新闻单位的 媒介推广工作也以公众为对象。这里的公众指 ( ) A.
4、其他新闻单位 B.社会公众 C.本单位内部公众 D.企业组织 12.非线性编辑技术和线性编辑技术这两种技术的差别在于音频视频信息的 ( ) A.存储样式 B.传递样式 C.显示方式 D.变换方式 13.报业集团的萌芽，可追溯到 19世纪 60年代出现的报业 ( ) A.托拉斯 B.卡特尔 C.辛迪加 D.康采恩 14.新闻单位建立现代企业制度，要面对不同于一般企业的两个特殊问题，一个是编辑权问题，一个是 ( ) A.所有权问题 B.经营权问题 C.接近权问题 D.控股权问题 15.某电视台下设新闻、财经、体育、影视等频道，这样划分部门依据的是 ( ) A.职能原则 B.产品原则 C.技术原则
5、D.位置原则 16.报社采编部门对新闻采访、编辑、统稿、校对、摄影、美工等工作实行 “ 一条龙 ” 管理，采编工作的这种管理机制叫 ( ) A.以版面为中心的管理机制 B.以专业部为中心的管理机制 C.以栏目为中心的管理机制 D.以编辑部为中心的管理机制 17.报社印刷厂管理人员的工资在报纸成本中属于 ( ) A.固定成本 B.变动成本 C.单位成本 D.可比成本 18.索价最高的一种广告费率是 ( ) A.公开费率 B.优惠费率 C.差别费率 D.附加费率 19.报社开展多种经营的首要目的是 ( ) A.广开财路、积累资金 B.转变人事管理观念 C.人尽其才、物尽其用 D.改革财务管理体制
6、20.报社固定资产管理的核心是 ( ) A.使用效率 B.设备折旧 C.周转速度 D.设备保养 21.广播电视节目有多种审查方式，其中被视为节目安全管理重点的审查方式是 ( ) A.普审 B.选审 C.复审 D.终审 22.劳动定额有两种基本表现形式，一是工时定额，一是 ( ) A.产量定额 B.人员定额 C.质量定额 D.时间定额 23.按照公共关系学的观点，某新闻单位所在地的供电、供水公司，属于该新闻单位的 ( ) A.媒介公众 B.周期公众 C.社区公众 D.知晓公众 24.传统的印刷工艺 “ 热排铅印 ” 指的是 ( ) A.凸版印刷 B.凹版印刷 C.平版印刷 D.石版印刷 25.企
7、业上市是我国传媒产业寻求发展资金、谋求集团化发展的重要途径。我国首家上市的传媒行业股份有限公司是 ( ) A.上海东方明珠 B.湖南电广实业 C.成都博瑞传播 D.北京中视实业 26.在我国报纸印刷品的国家标准中，最常用的印刷质量判定指标是 ( ) A.墨色 B.密度 C.印纹 D.图片 27.报社的多种经 营项目立项论证时要分析受众市场，这种市场分析主要是分析 ( ) A.受众的数量和构成 B.社会对报纸的需求 C.受众的经济状况和购买能力 D.社会对多种经营的看法 28.广播电视节目计划管理的中心内容是编制 ( ) A.节目制作计划 B.节目播出计划 C.节目选题计划 D.节目预算计划 2
8、9.在信息技术时代，两种技术的结合从根本上提升了新闻技术水平并导致新闻传播方式的巨大变革，这两种技术是 ( ) A.通信技术与传感技术 B.空间技术与电脑技术 C.通信技术与电脑技术 D.传感技术与激光技术 30.我国报业的集团化发展需要一个合适的运行环境，营造这一环境的首要前提是 ( ) A.健全市场 B.明晰产权 C.税制改革 D.转企改制 二、多项选择题（本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 31.我国报业的主业是（ ） A.发行 B.采访 C.广告 D.编辑
9、E.印务 32.按照广播电视节目在传播活动中显现的主要性质和功能，可把它们分为（ ） A.新闻性节目 B.宣传性节目 C.教育性节目 D.服务性节目 E.文艺性节目 33.媒介推广工作是大众传媒面向公众开展的宣传活动，其目的是（ ） A.宣传媒介产品 B.提高媒介经营的经济效益 C.组建媒介集团 D.提高媒介传播的社会效益 E.树立媒介形象 34.从技术上看，当代信息传输的支柱是（ ） A.卫星通信 B.微波通信 C.红外线通信 D.短波通信 E.光纤通信 35.西方国家的报业集团体现了垄断资本控制下的媒介运作的一系列特征，这些特征包括（ ） A.依附性 B.媒体多样性 C.垄断性 D.利益目
10、标终极性 E.跨地区性 三、填空题（本大题共 10小题，每小题 1 分，共 10分） 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无。 36.我国的新华通讯社是 _的直属机构。 37.报社的新闻采编工作在人员安排方面大致采用三种方式，即采编合一、采编 _和采编轮换。 38.在报纸成本中，集中反映了报社经营管理水平的成本是报纸的 _成本。 39.通过有偿发行所售出的报纸中，没有被读者阅读甚至接触的那部分报纸数量叫无用销量，这些报纸大多是 _订阅的。 40.要消除 “ 有偿新闻 ” 和 “ 广告新闻 ” 现象，必须在媒体的日常业务运作中严格执行 “ 经营权 ” 与 “ _” 分离的原则。 41.报
11、社唯有成为一个独立的 _才可以开展多种经营。 42.报社财务管理中的 “ 三统一分 ” 管理机制，指的是财务机构统一、财会人员统一、资金运营统一和 _分离的机制。 43.受众对广播电视节目的消费投入是通过购买 _间接完成的。 44.在我国，新闻单位开展公共关系工作有两个优势，一是这些单位掌握 _，二是这些单位深受公众瞩目。 45.西方报纸从政党报纸阶段进入自由发展的 _报纸阶段之后，成为盈利巨大的资本主义企业。 四、名词解释（本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20分） 46.新闻单位 47.新闻纸储备定额 48.更生型报社 49.广播电视节目成本 50.劳动定额 五、简答题（本大题共 3
12、 小题，每小题 6 分，共 18分） 51.报社对报纸的 “ 双重出售 ” 指哪两种出售？ 52.一家报纸应如何合理确定广告版面的出售价格？ 53.新闻单位开展公共关系工作有哪些主要方法？ 六、论述题（本大题共 1 小题，共 12分） 54.为什么说报纸发行量不等于读者拥有量，唯有读者拥有量才是衡量报纸经营状况的试金石？ 全国 2012 年 10 月自学考试新闻事业管理试题 一、单项选择题 (本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分 ) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1.新闻产品商品性的最大特点是
13、 A.售价低于成本 B.“双重出售” C.售价高于成本 D.“利润至上” 2.某报社下设记者部、编辑部、广告部、发行部，这样划分部门依据的是 A.职能原则 B.产品原则 C.技术原则 D.位置原则 3.采编工作以专业部为中心的管理机制，有利于 A.改变采编工作按条块分割的结构 B.提高记者采访的机动性 C.采编人员熟悉各自负责专业的情况 D.消除新闻报道的“盲点” 4.下述国家中，属于新闻纸主要生产国的是 A.埃及 B.委内瑞拉 C.加拿大 D.沙特阿拉伯 5.报纸的总发行量指在一定时期内，通过两种途径发行的报纸数量的总和，这两种途径是 A.公费和自费 B.有偿发行和无偿发行 C.订阅和零售
14、D.自然发行和强制发行 6.按照中华人民共和国广告法中对特殊商品广告的管理规定，下列商品中属于特殊商品的是 A.电视机 B.香水 C.进口汽车 D.进口电脑 7.广播电台、电视台收入的主体是 A.广告收入 B.音像产品销售收入 C.社会赞助收入 D.广播电视周报出版收入 8.报社办报收入是报社生存的基础，它等于 A.报社发行总收入加报社印刷厂收入的总和 B.报社发行总收入加报社广告收入的总和 C.报社广告收入加报社多种经营收入的总和 D.报社发行总收入加报社印刷厂收入加报社广告收入的总和 9.广播电视节目栏目化播出的最大特点是节目播出的 A.定期、定时、定量 B.定人、定时、定量 C.定时、定
15、期、定人 D.定量、定人、定期 10.我国新闻单位目前采用的工资制度是 A.技术等级工资制 B.职务等级工资制 C.结构工资制 D.绩效工资制 11.对新闻单位来说，最根本的公共关系措施是 A.积极参与社会活动 B.为社会公众提供新闻服务 C.切实履行社会责任 D.满足社会公众的信息需求 12.在我国，被称为“信息高速公路的最后一公里”并在信息社会中发挥着巨大作用的是 A.卫星电视系统 B.有线电视系统 C.数字电视系统 D.移动电视系统 13.报业集团组织结构应当根据现代企业制度对股份公司制的要求分为四个层次，这四个层次依次是 A.松散层 核心层 控股层 半紧密层 B.控股层 核心层 半紧密
16、层 松散层 C.半紧密层 松散层 控股层 核心层 D.核心层 控股层 半紧密层 松散层 14.创造了报纸使用价值的人员是 A.报社的记者和编辑 B.报社的后勤人员 C.报社的行政管理人员 D.报社的所有工作人员 15.我国新闻单位领导体制的改革方向是实行 A.编委会领导下的社 (台 )长负责制 B.社 (台 )长负责制 C.党委 会领导下的社 (台 )长负责制 D.社 (台 )长领导下的总编辑、总经理分工负责制 16.在报纸生产成本管理中，用来衡量报纸单位成本的“单位”是 A.印张 B.十印张 C.百印张 D.千印张 17.衡量报纸经营状况的试金石是报纸的 A.读者拥有量 B.净销售量 C.公
17、费订阅量 D.总发行量 18.广告道德的第一原则是 A.真实 B.负责 C.公正 D.正派 19.报社开展多种经营，首先要 A.拓宽受众市场的经营思路 B.精心搞好报社的主业 C.整体规划报业的三个市场 D.处理好与各方面的关系 20.按照西方新闻学的观点，一家报纸实现了“商业化”的标志是 A.发行收入大于印刷收入 B.发行收入小于印刷收入 C.发行收入大于广告收入 D.发行收入小于广告收入 21.广播电视拥有四种资源，其中被视为广播电视社会和经济效益最终源泉的是 A.频率资源 B.时间资源 C.受众资源 D.节目资源 22.我国新闻单位人事管理的总原则是 A.事业单位，企业化管理 B.量才录
18、用，才尽其用 C.竞争上岗，全员聘用 D.各尽所能，按劳分配 23.报社要处理好与造纸厂、印刷厂和邮局等经济协作单位的关系，首先要 A.注意对 这些单位的“感情投资” B.加强与这些单位的方方面面联系 C.重视对这些单位的“公关投资” D.承认这些单位利益要求的合理性 24.我国首家报业集团的成立标志着我国新闻改革进入了一个新阶段，这家集团是 A.人民日报报业集团 B.广州日报报业集团 C.光明日报报业集团 D.解放日报报业集团 25.在实行编委会领导下的总编辑负责制的报社，最高行政首长是 A.编委会主任 B.总编辑 C.党委会书记 D.总经理 26.在采购新闻纸时，如果需要“补库”，则意味着
19、此时的 A.期初储备太多 B.期初储备太少 C.期末储备 太多 D.期末储备太少 27.受众选择传播媒介的或然率公式，理论基础是经济学的 A.价值规律 B.最省力原理 C.效率原则 D.最优化原理 28.报社的多种经营项目立项论证时要分析行业市场，这种市场分析主要是分析报纸发行地区的 A.报业竞争环境 B.广告分布情况 C.社会经济结构 D.广告投放总量 29.在报社生产经营支出的下列费用中， 不能计入 产品成本的是 A.直接材料 B.直接工资 C.编辑费用 D.销售费用 30.在我国新闻单位实行的工资制度中，构成工资主体的是 A.基础工资和职务工资 B.基础工资和工龄工资 C.工龄工资和级别
20、工资 D.职务工资和级别工资 二、多项选择题 (本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分 ) 31.长期以来，我国把新闻单位当作行政机构管理，造成了单一型的媒体格局，这主要表现为 A.媒体品种的单一 B.媒体品牌的单一 C.媒体人员的单一 D.媒体经营的单一 E.媒体内容的单一 32.报纸的印刷生产过程可以分为若干阶段，它们是 A.切纸 B.制版 C.印刷 D.分装 E.转运 33.报纸的强制销售量指运用非常规方式售出的报纸数量，这种非常规方式包括 A.有奖订阅 B.买一送一 C.有奖销售 D.代办保险 E.行政干预 34.报社的产品销售收入主要包括 A.报刊发行收入 B.广告经营收入 C.承代印收入 D.无形资产转让收入 E.固定资产出租收入 35.我国新闻单位的后勤保障体系的工作比较庞杂，下列工作中属于后勤保障的有 A.办公用品购置、分配与保管 B.集体福利设施管理
