单元45市场细分目标市场选择及市场定位(共7页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上单元4-5 市场细分、目标市场选择及市场定位一、填空题1、市场细分的理论依据是消费需求的绝对 和相对 。2、市场细分就是企业通过 ，根据消费者明显的不同特性，把整个市场为割为两个或更多的子市场，每个子市场都是由需要与欲望 的消费者群组成，从而确定目标市场。而这一活动的结果就是一个个被分割的子市场，在这里，每一个 就是一个细分市场。3、市场细分的原则中，市场细分的需求特征必须是 。4、消费者需求的差异性是市场细分的 。5、根据市场细分的程度的不同，市场细分大致有： 、完全细分、按一个影响需求的因素细分、按 细分、按系列因素细分、 等几种方法。6、细分消费者市场所依据的变数很多，可以概括为四大类：地理环境因素， 、消费心理因素、 。7、市场细分的消费心理因素包括：消费