品牌战略规划与定位的五大原则(共15页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上品牌战略规划与定位的五大原则 翁向东品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定宪法。著名品牌战略专家认为：品牌核心价值是品牌资产的主体部分，是顾客认同、喜欢乃至爱上品牌的主要力量。品牌战略规划与定位的主体工作就是定位品牌核心价值，品牌核心价值定位必须遵循以下五大原则。企业的资源能力与核心价值相匹配令消费者砰然心动激发消费者共鸣高度差异化鲜明个性品牌核心价值广阔的包容力与扩张力高溢价能力规划以品牌核心价值为中心的品牌识别扩展识别基本识别核心价值统帅企业的营销传播活动一、品牌核心价值提炼的原则之一 高度的差异化开阔思路、发挥创造性思维，提炼