国际营销STP战略及4P策略分析以德国大众汽车集团为例(共6页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上=第1页= 国际营销 STP 战略及 4P 策略分析 以德国大众汽车集团为例 丁鹏辉 （中国地质大学， 湖北 武汉 ） 摘 要 目标市场营销又称 STP 营销或 STP 三步曲，即市场细分、选择目标 市场和市场定位。营销大师菲利普 科特勒认为当代战略营销的核心，可被定义 为 STP 。在市场营销组合观念中， 4P 分别是产品 (product ，价格 (price ，渠 道 (place ，促销 (promotion 。德国大众在中国的成功与其结合了中国市场准 确制定出相应的 STP 战略和 4p 策略密不可分。 关键词 国际营销战略 ; 策略分析；德国大众汽车集团 中图分类号 F713.54 文献标识码 A STP and 4P Strategies of International Marketing Based on Volkswagen Gro