精选优质文档-倾情为你奉上定位理论的大厦定位理论体系综述及“定位屋”介绍（本文主体内容以“定位理论的大厦：定位屋”为题刊于管理学家2011年9月号）鲁建华定位咨询机构首席咨询师鲁建华提示： 本文在定位大师里斯和特劳特所开创的定位理论基础上，用一个简单的中国化的“定位屋”图展示了定位理论体系的基本框架和核心概念、观念，建立了定位理论体系；第一次比较系统地阐述了定位理论作为一个体系，各种核心概念和观念内在的逻辑联系，指出竞争导向和占据心智是定位理论的两大基石；第一次明确提出定位理论发挥作用的两大假设条件；第一次从三个层面解读了定位理论在商业实践中的实际应用和发展，指出定位作为企业的根本战略，指导着企业内部资源的配置，从而第一次将营销成为企业经营的核心这一理念落到了实处；第一次系统地指出了战略定位的三种方法及其联系。前言自1969年“定位”概念首次提出以来，迄今已经过去40余年。但直到今天，即便在美国，应用定位观念建立品牌或做广告的企业仍然很少（2007年11月9日的对话节目“寻找中国制造的新
