精选优质文档-倾情为你奉上定位定位就是如何在潜在顾客的心智中实现差异化，它注重心智的工作原理。而重新定位是你如何调整认知，这些认知可以是关于你的，也可以是关于竞争对手的。进入心智的最佳方式就是简化信息。一些最有力的广告都聚焦在一个词上。记住，不要试图将信息和盘托出，要聚焦在一个强有力的差异化概念上，使其植入潜在顾客的心智中。丧失焦点完全是由品牌延伸造成的。从心智的角度看品牌延伸的问题。一个品牌代表的产品越多，越容易失去焦点。市场生动化原则，市场生动化体现在三个方面：分布面厂买得到；显而易见看得到；随手可及拿得到。在终端陈列和展示上，讲究对消费者的第一印象，强力吸引消费者的眼球，形成消费者的消费冲动和购买欲望。选择最好的陈列地点消费者主流通道、有足够的空间；选择适当的品种快速品种、应节产品；有准确清晰的价格标签；区域陈列个性化针对不同的节假日或者不同层次的消费者，采取不同的陈列方式，迎合不同消费层面的需求，调动消费欲望。同时，针对竞争品牌，企业也会有相应的应对举措，比如提供理由向商店或者超市要求更大的陈列面积、抵消消费者促销的冲
