精选优质文档-倾情为你奉上定位的本质：占有心智资源 导致企业成功的不是优势团队、良好的管理以及更大的投入，企业成功是因为品牌在顾客心智中占有心智资源。 企业危机爆发的形式往往以现金流、利润等管理上的现象为表现，但根本原因却是品牌战略的问题。正是这种因与果在时空上的不相连，使得我们丧失了从中学习的机会，导致企业纷纷步入同一个陷阱。 从品牌战略原理上来说，打造新品牌不能全靠广告，主要是靠公关，公关是建立品牌最强有力的手段，好的品牌战略能自己启动强大的公关宣传。 启用新品牌才是成长的模式，指望通过品牌延伸来实现成长壮大从中长期来看行不通。品牌延伸是自己花钱破坏自己的心智资源。 品牌命名是品牌战略中最重要的决策，好的名称才容易进入心智，从这个意义上说名字就是生产力。所谓定位，就是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当顾客产生相关需求时，便会将该品牌作为首选，也就说这个品牌占据了这个定位。1. 在顾客心智中完成注册定位决定购买，成为驱动企业成长的力量，所以说“只有顾客才能造就
