精选优质文档-倾情为你奉上宜家家居1943年创建于瑞典。“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家在中国大陆有9家分店，分别在北京、上海、广州、成都、深圳、南京、大连、宁波和沈阳。 市场定位：宜家的产品定位于“低价、精美、耐用”的家居用品，“物美价廉耐用”成为了宜家畅销世界的通行证。这意味着宜家要满足具有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力，同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要。 商业理念：提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。 目标消费群体： 欧美：普通的大众，中低收入家庭； 1.他们是普通的家庭，喜欢经久耐用、美观实用的产品。 2.喜欢整体风格一致的感觉，喜爱自由。 3.对产品的质量和感觉都有一定的要求。中国：一般都是大城市中的年轻人群，“想买高档货，想买高档货，而又付不起高价”的白领1.知识分子，有品位、有梦想，有追求，自由2.拥有一定的财力，但是财力不雄厚3.对生活有一定的追求，希望享受生活，享受美好的品质，向往美好的日常生活。4.效仿欧美生
