精选优质文档-倾情为你奉上第七章 旅游目的地营销通过本章学习，应该掌握： 了解旅游市场； 掌握旅游市场细分的方法； 掌握旅游目的地营销方法，能够进行有效的旅游宣传和促销工作。第一节 旅游市场 进行旅游目的地的营销，离不开对旅游市场的研究，而旅游市场是由旅游需求和旅游供给构成的，因此必须首先研究影响旅游需求和 旅游供给的因素以及旅游需求规律和旅游供给规律。一、旅游市场的含义旅游市场，从狭义上理解，是旅游产品交换的场所。如各国各地区经常举行的旅游交易会、旅游博览会，就是一种旅游产品的交换场所。在很多情况下，旅游市场还特指旅游客源市场，即能够被旅游目的地所吸引，并能够购买某旅游产品的消费者群体及其所在国家和地区。旅游市场不仅包括现实的旅游购买者，也包括潜在的旅游购买者。二、旅游需求（一）、旅游需求的含义旅游需求是人们为了满足旅行游览、休闲度假等需要所引发的对一定量旅游产品的需求。具体来说，要有连个基本条件，一个是要具有可自由支配收入（或一定的闲暇时间）。旅游需求的形成，有
