精选优质文档-倾情为你奉上专心-专注-专业昆仑山矿泉水在中国高档矿泉水市场上的品牌营造策略初探摘要：中国高档矿泉水市场竞争混乱，外资品牌占据大半江山，本文以加多宝集团最新推出的昆仑山天然雪山矿泉水为探讨对象，通过对其优劣势及机会威胁，产品定位、营销环境、消费者和品牌现状的分析，以及其所面临的一些困局、难题和质疑，本人对其提出品牌定位、营造品牌以及品牌传播的策略，希望能对其有所帮助，望其早日打造成中国最高端饮用水。正文：前言：昆仑山矿泉水是加多宝集团最近推出的希望打造成中国最高档的矿泉水。由于定位于高端，价格却仅仅定为5元，被称为次高端，加之产品刚面向全国市场和一些其他因素，市场前景并不被看好。鉴于此，本人在此提出昆仑山矿泉水在中国高档矿泉水市场上的品牌营造策略，希望其能成为中国高档矿泉水的代表，成为国货精品。由于本人能力与水平所限，所以文中肯定有许多不足之处，甚至错误，希望老师谅解。1.产品介绍：经过近一年在深圳、温州市场的先行试卖，2010年4月，昆仑山天然雪山矿泉水在全国范围上市，它希望成为中国最高档水的领导者。昆仑山天然雪山矿泉
