2011市场营销（中药营销）专升本考生综合课复习大纲(共7页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上2011市场营销（中药营销）专升本考生综合课复习大纲市场营销学复习大纲第一章、市场营销学导论市场营销的含义；第二章、企业经营观念和营销管理实质企业经营观念的含义及各观念的观点；营销管理实质及营销者的具体任务；第三章、市场营销环境宏观市场营销环境和微观市场营销环境第四章、消费者需求与购买行为分析市场营销的核心概念：需要、欲望、需求、购买行为；生活资料消费需求的特点；消费者购买行为的模式；消费者购买行为过程；影响消费者购买行为的因素第五章、市场调查与预测市场调查：市场调查的含义； 市场调查的方法； 抽样方法；市场预测：市场预测的含义； 第六章、竞争者分析如何分析竞争者第七章、企业战略规划企业战略规划含义；新业务发展计划第八章、目标市场营销市场细分：市场细分含义；市场细分的发展过程；市场细分的标准目标市场选择：目标市场的含义；理想目标市场应具备的条件；目标市场