精选优质文档-倾情为你奉上“联姻公益”蒙牛营销策略分析企业作为主体开展的公益活动通常被称为“公益营销”，这是企业致力于长远发展的策略。在获取经济利益的同时承担社会责任，借助公益活动树立良好的企业形象，提高品牌的知名度和美誉度。（1）公益营销不简单等同于促销+公关。促销是为了占有市场，而公益营销侧重于树立品牌形象，关心消费者，从而引起社会共鸣，体现社会责任。蒙牛乳业在公益营销中可谓首屈一指，从一开始的“无工厂，无市场”到现在成为乳业品主力军，蒙牛企业成功演绎了一场场传奇的公益营销大戏：一：城市公益，稳坐乳业第二品牌“为民族工业争气，向伊利学习”蒙牛从一开始就向行业老大学习，找到了自己的方向。“创建内蒙古乳业第二品牌”，这是个聪明的策略，就好比广告史上艾维斯出租车“我们是老二”一样，傍着老大一举成名。借着伊利的东风，蒙牛稳坐内蒙古乳业第二品牌，成功的占据了消费者心中的重要位置。二：赞助申奥，抗击非典，突出时事热点，承担社会责任。2001年的夏天，“申奥”这一字眼，吸引了无数人的目
