精选优质文档-倾情为你奉上 个性化的市场营销策划当购买力有一定自由度、发言权自主化、丰富信息支持、个人趣味多样的条件下，个性化的商业需要就发育起来。如果我们看欧美在金融危机前的时期，虚拟经济释放出巨大的财富，从而大大地提升了购买力，也刺激了各类创新信息的流传，在总体上有效地支持了西方世界的个性化需求的发展。作为需求导向的管理模式，当个性化需求产生并形成规模的时候，个性化市场营销策划就有了空间并且日益扩大。长期以来，各种理论主宰了市场营销策划界的整个天空，各种机械型、科班式、程序化的市场营销策划模式的确在相当程度上降低了市场营销策划风险以及失败可能，然而这种缺乏激情、想像力和创造力的框架也注定不可能将奇迹带向市场。一直以来大家都在抱怨市场营销策划同质化，却不知这些扼杀创新的僵化模式是症因所在。很多企业的ceo，他们何尝不想让自己的产品销量增加，知道个性化市场营销策划很好，适合时代发展，当然赶快落实。大家比较熟悉的是戴尔电脑，实行“量身定做”，海尔提出“你来设计，我来实现”，这些都体现企业家们正在积极向“个性化”靠拢。但是无论是戴尔还是海尔，这些所谓“定
