精选优质文档-倾情为你奉上摘要：企业营销组织是企业组织体系中的重要组成部分，并且营销组织要直接面向市场，营销活动是开放性、前导性的活动，其组织运行基本上是在企业外部进行，因此有其特殊性和相对独立性，在市场环境下的现代企业要深刻领悟其中的精髓，并随着市场的变化做出相应调整。关键词： 营销组织 营销渠道 营销渠道一、传统的营销组织模式1、职能型组织这是最古老也最常见的市场营销组织形式。它强调营销各种职能如销售、广告和研究等的重要性。该组织把销售职能当成营销的重点，而广告、产品管理和研究职能则处于次要地位（见图1.1）。当企业只有一种或很少几种产品，或者企业产品的营销方式大体相同时，按照营销职能设置组织结构比较有效。但是，随着产品品种的增多和市场的扩大，这种组织形式就暴露出发展不平衡和难以协调的问题。没有一个部门能对某产品的整个营销活动负全部责任，各部门就强调各自的重要性，以便争取到更多的预算和决策权力，致使市场营销总经理无法协调。营销副总监营销行政经理广告和促销经理推销经理营销调研经理新产品经理图1.1职
