精选优质文档-倾情为你奉上第二节 主要广告媒体的特点一、报纸广告媒体的特点报纸是以文字和图片形态为传播手段，以刊载新闻为主的广告借用媒体。它是现代五大媒最早发布广告的媒体。1625年英国信使报便刊登了一则图书出版广告，这被认为是最早的报纸广告。我国鸦片战争以来，报纸广告发展很快，长期以来，报纸一直占据着头号媒体的位置。尽管其它媒体的迅速发展是他的首席地位受到挑战，但报纸广告仍以其特有的传播方式和传播途径发挥着重要的作用，是其它媒体所不能代替的。在西方国家，报纸广告的营业额和业务总量仍占据优势地位。在我国，报纸的营业额仅次于电视广告。（一）报纸广告媒体概况对报纸媒体的了解，主要从规格与版式、出版频率、内容、发行方式等几方面来考察。1、规格与版式报纸一般以散页形态出现，没有封面，通过版面传递信息，因此，报纸的印刷和编排方式，都对广告的发布产生根本的影响。国际上的报纸一般是以两种规格印刷和出版的：一种是文摘版（P211）另一种是普通版。在我国，目前报纸的规格与版式的种类较多，如对开8版、对开4版、4开4版、4开8版等等。2、出版频率。即单
