新的电子商务营销过程与解决艰难的问题[外文翻译].doc

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1、毕业论文外文翻译题目企业网络营销策略研究一、外文原文标题PULLTOPUSHTHENEWEMARKETINGPROCESSANDTACKLINGTOUGHTOPICSANTICIPATINGANDMASTERINGTHEMEDIAINTERVIEW原文BEFORETHEINTERNET,BUSINESSBUYERSHADLIMITEDOPTIONSFORLEARNINGABOUTYOURCOMPANYSPRODUCTANDSERVICESTHISSIMPLIFIEDTHEMARKETERSJOBTHEYBUILTBRANDSFROMTHETOPDOWN,STARINGWITHMASSCOMMU

2、NICATIONS,SUCHASTRADEADVERTISINGANDPRESSRELEASES,ANDTARGETEDTACTICSUSEDIRECTMAILANDSALESCOLLATERALINEACHCASE,MARKETERSPUSHEDPROMOTIONALINFORMATIONINTOTHEMARKETPROSPECTSRECEIVEDINFORMATIONBECAUSEMARKETERSCHOSETHERIGHTMEDIATOREACHTHEMI5YREPEATEDLYCASTINGABIGENOUGHNET,YOUWEREBOUNDTOCATCHSOMECUSTOMERSTO

3、DAY,PROSPECTIVECUSTOMERSCANGETINFORMATIONABOUTANYPRODUCT,SERVICEORSUBJECTFUMETHEINTERNET,WHENANDHOWTHEYWISHTHEIROPTIONSINCLUDEKEYWORDSEARCHES,ENEWSLETTERSUBSCRIPTIONSANDBLOGSURFINGOPINIONORIENTED,PERSONALSOAPBOXCONTENTONBLOGSHASRECEIVEDMOSTOFTHEATTENTION,YETTHISASPECTOFTHEMEDIUMHASBEENOVERHYPEDASAMA

4、RKETINGTOOLTHEREALPOTENTIALFORMARKETERSLAYSINTHEDELIVERYMECHANISMRSSFEEDSRSSREALLYSIMPLESYNDICATIONISATECHNOLOGYTHATCANBRIDGETHEGAPBETWEENTHEINFORMATIONYOUPASSIVELYOFFERONYOURWEBSITEANDTHEINFORMATIONYOUDLIKETOPUSHDIRECTLYINTOTHEMARKETPLACEVIAEMAILHERESAWORKABLESEQUENCEOFCOMMUNICATIONTOOLSANDTACTICST

5、HATCANMOVEPROSPECTSFROMMERELYBEINGCURIOUSTOASKINGFORAPROPOSALTHEMIDDLESTEPS,INVOLVINGRSS,AREWHATARENEWINTHESEQUENCETHATMOVESFIRMPUREPULLTOPUREPUSHYOURWEBSITEINTHEBEGINNINGOFTHEEWORLD,THEREWASTHEWEBSITEITSSTILLTHEBACKBONEOFTHEBUSINESSINFORMATIONMATRIX,MAINTAININGVIGILAROUNDTHECLOCK,EXPLAININGANDPROMO

6、TINGYOUROFFERINGRECENTSURVEYSBYMARKETINGSHERPAANDENQUIREINDICATETHATMORETHAN90PERCENTOFBUSINESSPEOPLEUSETHEINTERNETTORESEARCHMAJORBUSINESSDECISIONSATITSBEST,YOURWEBSITECAPTURESALEADAFTERCAPTURINGAPROSPECTSIMAGINATIONANDDEMONSTRATINGTHATYOURCOMPANYCANMEETTHEPROSPECTSNEEDWITHOUTSEARCHENGINEANDDIRECTOR

7、YLISTINGVISIBILITY,HOWEVER,THEPROSPECTWILLNEVERFINDYOUA2006GLOBALSPECSURVEYSHOWSTHATTHREEOUTOFFOURINDUSTRIALEQUIPMENTBUYERSWILLUSESEARCHENGINESANDDIRECTORIESASTHEFIRSTSTEPTOFINDNEWSOURCESSEARCHENGINEOPTIMIZATIONCANMAKEYOUACONTENDERWHENPROSPECTSDECIDETHATTHEYNEEDAPRODUCTORSERVICEINTHENEXTYEARORSO,WAN

8、TTOKEEPUPWITHTHELATESTTECHNOLOGYANDWANTTOKNOWWHOMAKESANDSELLSTHEITEMORSERVICETHEYWANTMETATAGS,TEXTTHATUSESKEYWORDS,RELEVANTINBOUNDLINKSANDUPDATEDCONTENTAREALLIMPORTANTTOENSURINGYOULLBEFOUNDPRONLINENEXT,THEPROSPECTGETSSERIOUSANDNEEDSADDITIONALINFORMATIONABOUTTHEPRODUCT,THESOURCESANDAPPLYINGTHETECHNOL

9、OGYTHEPROSPECTISNOWINTERESTEDINLEARNINGABOUTTHEPRODUCTFROMACREDIBLENEWSSOURCETHEMOREEXPENSIVEORCOMPLEXTHEPURCHASE,THELONGERTHETIMEBETWEENTHEINITIALSEARCHANDPURCHASEDURINGTHISPERIOD,PROSPECTSMAYDECIDETOSIGNUPFORGOOGLENEWSORSIMILARKEYWORDDRIVENNEWSSOURCESTOGETPERTINENTINFORMATIONASITBECOMESAVAILABLEWH

10、ENDISSEMINATEDCORRECTLY,YOURRELEASESANDARTICLESPUTYOURCONTENTWITHINTHEWEBPAGESOFTHESESEARCHABLEONLINENEWSSOURCESASTRONG,ONGOINGPRPROGRAMFEEDINGMATERIALTOTHEMEDIAISTHEONLYWAYTOFULLYCAPITALIZEONTHISCHANNELNOTETHATRELEASESANDARTICLESFOCUSINGONNOPROMOTIONALFACTSFIXINSURVEYSORAPPLICATIONEXPERIENCEHAVEABE

11、TTERCHANCEOFBEINGPICKEDUPBYTHEMEDIATHANNEWPRODUCTRELEASESFILLEDWITHSUPERLATIVESANDADVERTISINGJARGONRSSANDBLOGSWHENPROSPECTSNEEDTOUNDERSTANDTHEPROSANDCONSOFAPRODUCTORSERVICE,THEYWILLCONSIDERREADINGALLINPUT,INCLUDINGBLOGS,ONTHESUBJECTPROSPECTSATTHISSTAGEUSEBLOGSEARCHTOOLSTOFINDRELEVANTBLOGSANDOTHERINF

12、ORMATIONSOURCESTHEYCANSETUPA“WATCHLIST“THATCOMPILESALLENTRIESWITHCERTAINKEYWORDS,ALLOWINGTHEMTORETURNTOTHESITE,SKIMENTRIESATTHEIRCONVENIENCEANDDECIDEWHATTHEYWANTTOREADSETUPPROPERLY,YOURBLOGORRSSDELIVEREDNEWSLETTERWILLAPPEARINTHESEARCHRESULTSWITHNEWSANDINFORMATIONTHATESTABLISHYOUASACREDIBLERESOURCEYO

13、URBLOGSOFTWAREAUTOMATICALLYALERTS“PINGS“BLOGSEARCHINGENGINESANDAGGREGATORSSUCHASTECHNOCRATIC,GOOGLEANDBLOGLINESWHENYOUCREATEANEWBLOGPOSTTHEPROSPECTSTILLREMAINSANONYMOUS,UNLESSHEORSHEDECIDESTOCOMMENTINRESPONSETOYOURBLOGTODOSO,THEPROSPECTTYPICALLYNEEDSTOCREATEAUSERNAMEANDPASSWORD,ANDTHERELATIONSHIPBEG

14、INSNOWYOURTACTICSARESTARTINGTOLOOKMORELIKEPUSHTHANPULLTHENEWDIRECTMAILSAYYOURPOTENTIALCLIENTWANTSYOURINPUTONTHESUBJECTANDNOLONGERWANTSTOFILTERTHROUGHDOZENSOFBLOGSANDRELATEDNEWSTOGETITWHATSTHENEXTSTEPDIRECTACCESSTOITSTHEMOMENTOFTHEINTERVIEWTHATEVERYSPOKESPERSONDREADSWHENTHETONESHIFTSFROMPLEASANT,NEUT

15、RALQUESTIONSTOCHALLENGING,UNCOMFORTABLEONESJOURNALISTSLOOKFORWAYSTOINJECTDRAMAANDTENSIONINTOTHEIRSTORIESITMAKESSTORIESMOREINTERESTINGBUTYOUCANSTAYCOOLTHROUGHATOUGHINTERVIEWBYKNOWINGTHETACTICSREPORTERSUSETOELICITJUICYQUOTESANDYOUCANCOMETOTHEINTERVIEWWITHYOUROWNSTRATEGIESASWELLLETSILENCEBEASASOCIETY,W

16、EREUNCOMFORTABLEWITHSILENCEPEOPLEWANTTOFILLAVOIDWITHWORDS,ANDREPORTERSMAYUSETHISTENDENCYAGAINSTYOUTHEYLLSTAYQUIETANDPERHAPSNODANDSMILE,ENCOURAGINGYOUTOCONTINUETHEMOREYOUTALK,THEGREATERTHECHANCETHATYOUWILLVEEROFFMESSAGEANDSAYTOOMUCHTOCOMBATTHIS,DELIVERYOURMESSAGEANDSUPPORTINGPOINTS,ANDTHENSTOPTALKING

17、THEJOURNALISTWILLTHENFILLTHEVOIDWITHAQUESTIONFACINGTHEFIRINGLINETHEOPPOSITEOFTHESILENTTECHNIQUEISTHEQUICKDRILLQUESTIONORSTATEMENTTHEREPORTERMAYASKSEVERALQUESTIONSATONCEORMAKESEVERALBRIEFSTATEMENTSTHATINVITECOMMENTYOULLEITHERFORGETSOMEOFTHEMORBEUNSUREASTOWHICHTORESPONDTOTHEBESTWAYTOHANDLETHISISTOPICK

18、THEQUESTIONYOUPREFER,ANDTHENANSWERTHISGIVESYOUMORECONTROLOVERYOURTOPICIFREPORTERSWANTYOUTOANSWERTHEOTHERQUESTIONS,THEYLLASKTHEMSOWHATYOUMEANISTOPROMPTTHEQUOTETHEYWANTFROMYOU,REPORTERSMAYTRYTOPUTWORDSINYOURMOUTHTHEREPORTERMAYPARAPHRASESOMETHINGYOUVESAID,ORCOMEUPWITHANORIGINALSTATEMENT,ANDTHENADDAPHRA

19、SELIKE“DONTYOUAGREE“OR“ISNTDATAWHATYOUMEAN“THEPARAPHRASEDSTATEMENTMAYINTRODUCEAMORECONTROVERSIALTAKEONTHECONVERSATIONIFTHESTATEMENTISINACCURATE,COUNTERACTITWITHYOUROWNSTATEMENT,SUCHASWHATACTUALLYSAIDIS“OR”TOSUMUPWHATISAID,IACCENTUATETHEPOSITIVEOTHERWORDSREPORTERSMAYTRYTOPUTINYOURMOUTHNOT,NOBODYORNOT

20、HINGREPORTERSMAYINTENTIONALLYORNOTFRAMEQUESTIONSUSINGNEGATIVEWORDS,HOPINGTHATYOULLREPEATTHEWORDTHISALWAYSMAKESFORANICEHEADLINEIFYOUDO,YOU11SOUNDDEFENSIVEATBEST,ANDGUILTYATWORSTTHEDEFININGEXAMPLERICHARDNIXONS“IAMNOTACROOK“INSTEAD,REFRAMEANEGATIVEQUESTIONINTOAPOSITIVEANSWERELIMINATETHESPECULATIVERELAT

21、EDTOPREVIOUSTECHNIQUEISTHE“COMMENTONSOMETHINGYOUDONTKNOWFIRSTHAND“TACTICSPECULATIONISANEASYWAYTOGETSOMETHINGNEWANDPOTENTIALLYSENSATIONALONTHERECORDREPORTERSMAYASKYOU“IFXHAPPENS,WHATWILLYOUDO“TOELICITSOMETHINGFRESHTHEYMAYALSOCONFRONTYOUWITHRUMORSORNEGATIVESTATEMENTSFROMUNNAMEDSOURCESSTATECLEARLYTHATY

22、OUARENTABLETOSPECULATEONTHATTOPICORSTATEMENTTHENDELIVERAMESSAGETHATSONTOPICBRIDGETOTHEPOSITIVESOMETIMESYOUCANGORIGHTINTOYOURMESSAGEAFTERACHALLENGINGQUESTIONOTHERTIMESYOULLNEEDATRANSITIONTOBRIDGEFROMTHATNEGATIVEQUESTIONTOYOURPOSITIVEANSWERHERESHOWTOUSETHEBRIDGINGTECHNIQUEFIRST,ACKNOWLEDGETHETOPICTHEJ

23、OURNALISTRAISEDACKNOWLEDGE,HOWEVER,DOESNTMEANANSWERDIRECTLYITMEANSADDRESSTHESUBJECTSOTHEJOURNALISTKNOWSYOUHEARDTHEQUESTIONOTHERWISEYOUWONTBESUCCESSFULTHESECONDSTEPISTOUSEAPHRASETHATBUILDSABRIDGEFROMTHEJOURNALISTSTOPICTOONEOFYOURKEYMESSAGESPHRASESSUCHAS“ACTUALLY“OR“RDCHARACTERIZETHATDIFFERENTLY“CANHE

24、LPREDIRECTTHECONVERSATIONTHEFINALSTEPISTODELIVERARELEVANTMESSAGEKEEPITSHORTANDSIMPLEONCEYOUVEUSEDYOURBRIDGINGPHRASEANDDELIVEREDYOURMESSAGE,WHEREDOYOUGONEXTADDONESUPPORTINGPOINTTOBACKUPYOURMESSAGE,SUCHASASTATISTIC,ANEXAMPLEORACUSTOMERSTORYPROVIDINGPROOFTOILLUSTRATEYOURMESSAGEISANIMPORTANTSTEP,PARTICU

25、LARLYDURINGDIFFICULTQUESTIONING,WHENTHEREPORTERISSKEPTICALLYEVALUATINGEVERYTHINGYOUSAYTHEN,STOPTALKINGKEEPINGITSHORTUILLALSOHELPYOUSTAYOUTOFTROUBLEDONTREPEATDAMAGINGWORDSORDEBATENEGATIVEALLEGATIONS,NOMATTERHOWTEMPTINGITMAYBEYOULLSUPPLYTHATONEQUOTETHATWILLENDUPINTHEHEADLINEORTHEFIRSTPARAGRAPH,ANDTHAT

26、WILLSHIFTTHEENTIRECONTEXTOFTHESTORYSAYINGNOTO“NOCOMMENT“ONEOFTHEMOSTCOMMONCHALLENGESYOUMAYFACEISFEELINGCOMPELLEDTOTACKLEAQUESTIONTHATYOUCANTANSWERTHEREASONSYOUCANTANSWERITMAYINCLUDETHEFOLLOWINGITSNOTYOURAREAOFEXPERTISEYOURORGANIZATIONISNTYETREVEALINGDETAILSABOUTITTHEISSUEISBEFORETHECOURTSGOVERNMENTO

27、RFINANCIALREGULATIONSPROHIBITYOUFROMTALKINGABOUTITNEVERISSUEASIMPLE“NOCOMMENT“YOUWILLLOOKLIKEYOUREHIDINGSOMETHINGINSTEAD,HANDLETHESEQUESTIONSWITHTHISTHREESTEPPROCESSICANTDISCUSSTHATHERESWHYICANTDISCUSSTHATTHISISWHAT1CANDISCUSSTHESETACTICSWILLENABLEYOUTOSTAYONMESSAGE,NOMATTERWHATTHEQUESTIONYOULLBEABL

28、ETOMASTERTHEINTERVIEW,AND,KNOWINGTHAT,WILLBUILDYOURCONFIDENCEINMEDIAINTERACTIONSFROMNOWONEMARKETINGYOURRSSFEDNEWSLETTERORBLOGTHEMODEOFOBTAININGINFORMATIONHASMOVEDFROMKEYWORDDRIVENTOOPTINNOWYOUGETTOPUSHTHEPROSPECTDISCOVERSITSEASYANDFREETOSIGNUPTOGETYOURRSSFEEDVIAAPERSONALIZEDWEBPAGEFREEFROM“AGGREGATO

29、RSLIKEB1OGLINCSORRIGHTINTHEIRBROWSERIE7FORINSTANCETHENTHEYCANEASILYCHECKTHISPAGETOSEEWHENYOUPOSTNEWINFORMATIONRSSALLOWSYOURBLOGTO“PING“THEAGGREGATORSANDSEARCHENGINESSOTHATYOURREADERWILLKNOWANEWPOSTISAVAILABLEWHENTHEYCHECKTHEIRPERSONALIZEDPAGEDUETOAHIGHERLEVELOFINTEREST,ORANIMPENDINGBUYINGDECISION,PR

30、OSPECTSMAYWANTNEWPOSTSEMAILEDTOTHEMSOTHEYCANREADNEWINFORMATIONIMMEDIATELY,RATHERTHANHAVINGTHEPOSTSCOLLECTEDONAPERSONALWEBPAGEFREEONLINESERVICESSUCHASFEEDBIITZOFFERTHISOPTIONUNLESSTHERECEIVERSCHOOSETOREMAINANONYMOUS,YOUNOWKNOWWHOTHEYARETHISISAMORECOMMITTEDOPTINONETOONEDIALOGUENOW,DIECLIENTWANTSYOUTOC

31、ONTACTTHEMDIRECTLYTHISISWHATYOUVEBEENWORKINGTOWARDYOURCOMPANYGETSASKEDFORSPECIFICINFORMATIONINRESPONSETOANRSSFEDPOSTNOW,YOUCANSENDTHEMTARGETEDINFORMATIONVIAEMAIL,ANDHOPEFULLY,ITWONTBELONGBEFOREYOURSALESPEOPLEARETALKINGWITHTHEPROSPECTONTHEPHONETHISISNOTNECESSARILYASLONGAPROCESSASITMIGHTSEEMBECAUSETHE

32、STEPSVARYANDTHESEQUENCEISTYPICALLYNOTLINEARTHISLISTISNOTALLINCLUSIVE,EITHERWEBINARSANDOTHERTOOLSCANBEAPARTOFTHEPATHTOARELATIONSHIP出处BYDAVIDSCHMIDTANDBETSYGOLDBERG二、翻译文章标题新的电子商务营销过程与解决艰难的问题译文在互联网上,对于贵公司的产品和服务,商业买家选择的经验有限,网络营销简化了由一手的工作从上到下建立品牌,例如商业广告、新闻报道和有针对性的战术,直接邮件和销售担保。在每种情况下,商家将接收到的信息、宣传信息转化为市场信息

33、,商家选择合适的媒体到达他们的区域,多次宣传,通过网络,你一定会听到一些客户的心声。在今天,只要他们的愿意,潜在客户可以通过互联网得到的任何产品、服务的信息主题。他们的选择包括关键字搜索、通讯订阅和博客的冲浪。以个人空间意见为导向,内容在博客已经收到最多关注,但这方面的运作被媒体作为一个市场营销工具,而它真正的潜力,是在于为商人铺上输送装置。RSS是一个科技,在你的信息消极的时候可以弥合差距、提供网站及信息。你想通过电子邮件直接进入市场,这是一个可行的交流方式和战术。可移动的前景,只不过是好奇的建议。中间步骤涉及RSS还有那些新的纯拉纯推的行动顺序。你的网站互联网刚开始的时候,有的网站上还有骨

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35、传播不错的时候,你把你的内容和文章发布在网页这些可查找的在线新闻来源。正在进行的一个强有力的,公关执行方案需要资料,媒体是唯一的办法,充分利用这个频道。在新产品的发布媒体会,充满了最高级和广告术语,应注意避免,文章以没有促销的事实在调查或应用经验有更好的机会。RSS和博客当潜在客户们需要明白产品的优缺点或服务吗他们会认为阅读所有的包括博客,关于这个主题的文章。在这一阶段使用博客搜索工具获得适当的博客和另外的信息来源。他们可以建立的“观察名单“编译所有的某些关键词中跟,允许他们回来到现场,脱脂在他们方便的条目决定他们想要的东西来读。合理的,你的博客或将出现在了搜索结果与新闻和信息作为一个可靠的资

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37、静作为一个社会,沉默让我们不舒服。人们想要用文字填补一项空白,记者可以使用这个趋势吸引你。他们将继续保持安静,也许点头,笑,始终令人鼓舞你继续。有更大的机会,你会一边思考,提供您的消息和支持分,说太多的地方打击这一点,然后停止讲话。这时,记者将填补空洞换一个问题。面对最前线相反的不寂静的技术是快速问题或声明。记者可以问几个问题,作一些简短的陈述、邀请、意见。你可以忘记他们,或获得称心如意的意见。使用它的最好方法是你挑选喜欢的问题,然后回答。这给了您更多的控制你的论题的机会。如果记者希望你这么做回答其他问题,他们会问别的。你的意思是促使他们想要报导你,记者可以试着打开你的嘴。记者可以诠释一些你已

38、经说过了,或者最初的说法,再加上一些短语比如“你不同意吗”或“不是你是什么意思”探究的声明将会提出更多的争议进行交谈。如果语句是不准确的,那么用你自己的声明阻止它,如“我其实说的是”或“总之我说了什么,我”强调积极因素换句话说,记者可以试着在你口中不,没有人,要么什么都不是。记者也许不是故意框问题而使用反的话,希望你将重复这个单词。如果你这么做的时候,最好的情况下你要防止祸从口出的窘迫。例如理查德尼克松的“我不是个骗子。”相反,你们将消极的问题作为肯定的答复。消除投机以前的技术,如有关“评论些你不知道的却了解的第一手”战术。来得到新东西,推测是一个简单的方法,或潜在的耸人听闻的在记录。记者可以

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40、架桥有关把你们的消息公布的话,在那里你常去下一个了。添加一个支持点来支持你的信息,比如统计顾客的故事。提供的证据说明你的讯息都是非常重要的一步,特别是面对困难的提问,当记者怀疑时,评价自己说的所有事情,然后别说话了。直到保持它还能帮助你远离麻烦。不要过分重复破坏词或辩论负面的指控,无论那边可能是多么诱惑你会供给一个引用,将出现在标题或者是第一个段落,而那将改变整个语境再造的故事。说“不”到“不予评论”一个最最最常见的挑战,你可能面对的是感觉不得不处理的问题,而你却不能回答,有可能包括下列事项这不是你的专业的领域。贵机构目前还不清楚,对此有详细的说明。问题是在法院。政府或财务规章等禁止你谈论它,

41、从来没有一个简单的问题“没有透露。”你看上去就像你的一些东西。相反,处理这些问题的这三个步骤我不能谈论这件事。”这是为什么我不能谈论这件事。”这是可商议。这些策略将使你留下来在信息,不管什么问题。你将能掌握面试,而且据我了解,会锻造你的互动传媒公信力。网络营销你的RSS通讯或博客,获取信息的模式已经搬走了从确认列表。现在你去推算前景发现它很容易通过自由报名得到你的RSS。通过个性化的网页,比如IE7浏览器,然后他们可以很容易检查这个页面看到你的帖子以及新的信息。RSS允许你的博客汇集者和搜索引擎,这样你的读者就知道到一个新的工作岗位上时可检查他们的个性化页。由于利益,或更高的水平即将到来,新职位可以发电子邮件给他们,他们能阅读新的信息,而不用文章收集起来在一个个人网页免费的在线提供等选择服务。除非对方选择保持匿名,你现在知道他们是谁。这是更坚定确认列表。现在,客户需要你联系我们,这正是你一直工作方向。贵公司为特定的询问信息来响应一个RSS职位。现在,你可以把他们的目标信息通过电子邮件发给我,我希望不用多久你的销售人员交谈的电话。这并不一定是那么长的过程,它似乎因为步骤变化,序列一般都不是线性的。这份名单并不是包罗万有的。互联网和其他工具能成为其中的一部分一条通向关系。出处作者大卫施密特和贝特西戈德堡

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