精选优质文档-倾情为你奉上品牌之树常青的秘诀：品牌再定位(正文字数3255，全文字数3800)黄江松 张巨才摘要：品牌定位应该保持一定的稳定性、连续性和持续性。但是，某些情况下再定位成为必需：品牌初始定位失误；品牌已成功延伸；产品步入衰退期；消费者观念发生剧烈变化；企业战略做重大调整，等。关键词：品牌；再定位。二十世纪企业经营、市场营销、广告传播最伟大的发现，恐怕要属定位理论的诞生，企业经营、市场营销、广告传播最本质内核、最基本策略也不过是品牌定位。品牌定位的基本要求是保持一定的稳定性、连续性，这样才能发挥其魔力。但是，稳定性、连续性并不绝对，一定情况下，再定位成为必需。品牌在什么情况下应该改头换面、再定位呢？1、初始定位失误某些定位从理论上看是不错的，确实找到了市场空隙或是发现了一块空白领地，但执行的结果要么是原有定位不能如预期的那样被消费者接受，要么是市场占有率、利润等均不理想，无法实现营销目标。如果这两种情况都以对定位策略的良好执行为前提，那么，定位失误可能是失败之因。此时，重新定位可能会别有洞天。世界知
