精选优质文档-倾情为你奉上专业化推广活动的策划与实施【专业化推广概念】把有形的产品（安全、有效），通过直接和/或简洁的专业化手段或方法，达成被广泛认知的行为过程；即专业化推广是解决消费者对你的产品是否认知，是否了解和愿不愿意购买的问题。【专业化推广的作用】专业化推广对企业、产品的长期发展起到积极重要的作用l 促进企业长期发展l 提升形象、巩固学术地位l 公司营销模式多元化l 促进企业营销只能转变l 建立品牌概念增强可信度l 处方医生的信息来源l 发挥市场职能l 市场部与销售部合作【推广方式的分类】医学专业推广非医学专业推广医学专业推广：将产品的特性与利益通过有效的市场细分、目标选择、产品定位，借助医学专业化的推广手段和/或工具将产品信息传递给消费者，是消费者接受所传递的产品信息，并产生购买行为的过程。非医学专业推广：在产品营销过程中，以客户为中心，根据客户需求组织与产品无直接关系的专业推广活动，通过提高公司品牌影响力、产品品牌影响力、增强客户关系，最终达到增加产品销售、延长产品生命周期的系列营销活动
