中国新一代务实型消费者(共5页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上麦肯锡：中国新一代务实型消费者 作者: 安宏宇狄维瑞马思默盛颐安 来源: 营销及销售业务 麦肯锡季刊多媒体他们在自认为价值高的产品门类上更舍得花钱，而对缺乏吸引力的商品，他们通常会削减消费开支。- 作者：安宏宇狄维瑞马思默盛颐安来源：营销及销售业务 麦肯锡季刊 中国消费者的行为方式正与发达国家的消费者越来越相像。与过去相比，他们变得越来越挑剔，也越来越实际，他们的视野更加开阔，超越了对产品功能的基本关注。此外，他们越来越愿意为更高的产品价值和质量而花钱，并且花费更多时间研究产品，以及探究产品之间的细微差别。麦肯锡的2010年中国消费者调查还发现，他们正在开辟一条独具特色的中国路径。显然，这个国家提供了一些全球最大的增长机会，但是，只有那些能透彻了解和正确应对这个快速演变的市场的消费品生产企业，才能抓住这些机会。