交通运输企业战略管理主要内容(共22页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上第一章 企业战略管理概论一、战略 “战”是战斗和战争 ,“略”是策略、谋略、计划。 战略一词被演绎为“泛指重大的、带全局性的或决定全局的谋划。”二、企业战略 企业战略最早出现于美国，美国人大约在20世纪60年代才明确地将战略思想引入或运用于工商经营管理之中。关于什么是企业战略(BusinenStratesy)，在西方战略管理文献中没有一个统一说法，不同学者和实际工作者由于自身的认识角度和经历不同，他们赋予企业战略的含义也有差异。有的认为企业战略应包括企业的目的与目标，即广义的企业战略；有的则认为企业战略不应该包括这一部分内容，即狭义的企业战略。下面将向读者介绍一些有代表性的观点，以帮助读者思考企业战略的真正含义，判断在某种情况下运用哪种企业战略定义更为合适。 1 广义的定义 广义的定义者主要有安德鲁斯和魁因两人。安德鲁斯(KAndrews)认为，“战略是一种决策模式(Mode“Decision)，这种模式