精选优质文档-倾情为你奉上摘要：2010年，上海家化以“双妹ShanghaiVIVE”的新名称，重新推出了诞生于百年前的中国化妆品品牌。通过对原有品牌定位、品牌形象的再设计，新“双妹”不仅继承了原有的历史渊源和文化根基，并且被赋予了一种兼具上海名媛和新都会女性精神的文化气质，并向着“中国第一个高端时尚跨界品牌”的目标方向迈进。文章通过研究“双妹”的品牌再设计行为，旨在探讨“品牌再设计”对于建设强势品牌的优势和重要性。关键词：品牌再设计双妹品牌定位品牌形象一、双妹之奢华登场2010年8月23日，上海家化以“双妹ShanghaiVIVE”（上海双妹）的新名称，重新推出了诞生于清光绪年间（1898年）的中国化妆品品牌“双妹”。这个历时百余年的老品牌在上海外滩极富艺术装饰建筑风格（ArtDeco）的和平饭店重新开业。“双妹”一经面世，就得到海内外媒体的高度关注，英国金融时报、台湾中天新闻、中央电视台、Vogue、ELLE等多家媒体都对“双妹”“ShanghaiVIVE”的华丽回归做了报道。二、双妹之前世今生
