广告与消费心理学课堂笔记(共11页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上广告心理学第一章 广告心理学概述第一节 广告与广告心理一、广告的含义（一）定义：广义所有向社会公众发布与传达信息的行为。狭义特指商业广告，是指特定的广告主有计划地以付费的方式，运用各种传播手段和表达方式，向其潜在的受众传递商品或服务等方面的信息，以促进销售的宣传活动。（二）构成要素1.广告主：需要做广告并支付广告费用的组织和个人（广告存在和发展的原动力）2.广告代理部门：以经营广告为盈利手段的专业广告组织和人员。3.传播媒介：传播广告信息的媒介物，传递信息、刺激受众、以一定方式测定信息接受效果。4.受众：广告诉求的对象，也就是商业广告潜在的用户消费者。5.市场：是指一定时间和空间范围内，商品占有者之间交换关系的总和。二、广告的基本类型分类依据广告类别广告性质政府公告社会（服务）广告文化广告经济广告广告内容商品广告劳务广告公共关系广告观念广告广告媒体传统广告新兴广告广告对象消费者广告商品经营者广告生产者