精选优质文档-倾情为你奉上浅析两类品牌战略“一品多牌”和“多品一牌”【摘 要】 本文浅析两种主要的品牌经营战略“一品多牌”和“多品一牌”形成的背景、其各自的优势及其可能的弊端，并设想它们的完善措施。比较它们的利弊，阐述企业该做出何种品牌战略选择。【关键词】 品牌战略 品牌延伸 利弊分析 战略选择所谓品牌经营战略是指企业为了满足市场需求，适应经营环境变化和经营目标，而对企业品牌展开的一系列全局性的战略策划活动。其目的在于通过品牌形象的塑造，扩大营销，增加市场份额。当企业发现自己的产品拥有一个具有延续性的巨大市场容量时，常常不断研究和开发新的产品或者创建新的品牌，采取品牌延伸策略，并根据原有品牌是否具有优势，决定是否为新产品创建一个品牌。从而使现今企业的品牌战略体现出两种主要的类型，即“一品多牌”战略和“多品一牌”战略。一、“一品多牌”战略的分析（一）“一品多牌”战略的形成背景 （1）随着中国经济的日益腾飞，人们的消费能力逐渐增强，生活方式也逐步改善，人们对消费变得越来越挑剔，品牌忠诚度也越发脆弱。这样，商业的竞争就转变
