精选优质文档-倾情为你奉上广告文案基础知识点1、报刊广告文案由几部分构成，各自所担负的功能是什么？标题：a.在瞬间之内刺激读者，激发起他的好奇心b.诱导顾着进一步关心广告正文c.指出产品或服务的目标消费者d.指出品牌的某些特点，播下潜在的购买意识正文：涵盖产品或服务所具有的主要利益点和支持理由。对理性诉求型广告来说，正文承担对消费者可能产生的疑问进行解释和说明的任务，执行广告的告知和说服功能。对感性诉求型广告来说，调动消费者情感参与的任务，执行广告的形象塑造功能。随文：提供广告主或经销商、零售商以及促销活动的信息，以方便消费者的咨询。 广告口号：为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简明通俗，并能在较长时期内反复使用的宣传用语。通过反复使用，使人们在心中逐渐形成对特定品牌或企业的比较巩固的印象，从而提高品牌或企业在社会上的知名度。2、对一个商品进行命名时应掌握的原则体现产品或服务的利益“农夫山泉”能够进行独特的联想“自由边框轮胎”符合产品或服务类别的特色“好记星”简明通俗“柯达”3、广告
