格力空调品牌定位战略(共14页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上格力空调市场营销策划书前言：、1、 空调概述2、 市场概述3、 营销概述4、 财务概述营销分析一 市场分析（1）行业背景（2）市场概述 （3）消费者分析二 竞品分析营销战略1、 市场战略2、 目标市场3、 品牌定位营销组合1 产品2 价格3 渠道4 促销（1）销售促销 （2）广告格力空调广告口号的变迁广告媒体选择广告文案与投放 （3）公关策略财务预算1. 营销费用预算2. 预算表公司概述成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的国有控股专业化空调企业，至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的20大类、400多个系列、7000多个品种规格的产品，能充分满足不同消费群体的各种需求；拥有技术专利4000多项，其中发明专利710多项，自主研发的超低温数码多联机组、高效离心式冷