精选优质文档-倾情为你奉上第九章 定价策略教学要求 企业的定价依据、企业定价方法、企业定价策略、企业定价技巧。教学重点 企业定价策略、企业定价技巧。教学难点 企业定价策略、企业定价技巧等理论和实际操作。第一节 企业定价依据 影响产品定价的因素很多，有企业内部因素，也有企业外部因素；有主观的因素，也有客观的因素。概括起来，大体上包括企业定价目标、产品成本因素、市场需求因素、竞争因素和其他因素等。这些都是企业定价的客观依据。一、企业的定价目标所谓定价目标，就是企业通过制定一定水平的价格，所要达到的预期目的。通常企业的定价目标有利润目标、市场占有率目标、稳定价格目标以及生存目标四种。（一）利润目标利润目标是企业定价目标的重要组成部分，获取利润是企业生存和发展的必要条件，是企业经营的目标和动力。1利润最大化目标。利润最大化目标有单个产品和全部产品、短期和长期之分。通常企业追求的应是长期的、全部产品的综合利润最大化。对于一些中小型企业、产品寿命周期较短的企业、产品在市场上供不应求的企业，也可以谋求短期的利
