1、四大文化功能载体建设影响力评估与江东文化前瞻性发展研究人类在空间中创造了生命，又根据文化改造了空间，在城市中构建了许多文化空间（Cultural Space）,即高密度的文化集聚区。它包括几种情况：第一，是文化遗产的集聚区，指历史遗留下来而大量集聚的文化遗产。比如埃及的金字塔古迹、加拿大的印第安人保留地等。第二，是文化活动的集聚区，比如巴黎塞纳河左岸，从 19 世纪开始就汇聚了丰富多彩的诗歌、哲学、咖啡馆、 艺术 廊、大学和媒体，集聚了大批人文知识分子。第三，是文化产业的集聚区，比如美国洛杉矶的好莱坞，它不但集中了派拉蒙、米高梅、时代 华纳等美国主要的电影制作公司，而且集中了日落大道、世纪城、
2、好莱坞野外剧场、环球影城、博物街等文化场所和经典项目，是总票房达 200 亿美元的世界电影市场的生产中心。这些集聚区的形成，利用了历史文化的资源和投资的作用（如 20世纪初美国鼓励向西部投资的政策，促成了洛杉矶的电影产业），形成过程少则五六十年，多则几百年。然而， 20 世纪末叶以来，在金融全球化、内容数字化、产业集聚化、消 费娱乐 化的强大潮流冲击下，从柏林、伦敦到香港、北京、上海等，许多中心城市都在快速地发展新的文化/ 创意产业集聚区。它们以“群聚效应”（ Cluster）1为主，受到现代1群 聚 效 应 ： 是 指 同 一 产 业 以 及 相 关 产 业 的 支 持 性 产 业 的 企
3、业 ， 通 过 专 业 化 分 工 ， 在 同 一 地 理 位 置上 有 效 集 中 ， 形 成 一 种 有 效 的 生 产 组 织 方 式 ， 从 而 产 生 正 的 效 应 。2产业发展规律的共同推动。从 19 世纪中叶以来，宁波依托对外开埠和优越的地理区位，迅速地崛起成为中国主要的工商业中心城市之一。如今的宁波把握了自己与伦敦、 纽约和东京等发达国家城市不同的经济阶段特点。后者是在工业化和城市化完成，进入“后工业化”时代才开发创意产业的，如伦敦的创意产业重点在娱乐性和时尚性领域。而宁波正处在工业发展阶段，同时 跨向后工业化阶段。这就决定了宁波发展文化创意产业，必须为发展先进制造业和现代服
4、务业服务，而宁波的制造业和服务业也亟待文化创意产业为它们提供知识型内容和商业附加值。在这样的背景下，宁波市委、市政府及时地提出了创新型城市建设、提升优 化服务业水平、促进产业结构优化升级、实施“ 中提升”“ 东扩” 战略等重要 举措，宁波文化广场、和丰创 意广场、世纪东方商业广场和宁波书城等文化功能载体就是为实现这些目标而打造的重要平台。而今这 四大文化功能载体先后落户在作为宁波市中心城区之一的江东区，这对 于江东区的文化发展和经济建设来说是一个机遇和挑战并存的战略性契机。一、四大文化功能载体的主要功能四大文化功能载体分布在江东区，规模宏大，平均密度相对较高，但都体现出自身的特点，可谓参差多态
5、、功能互补，即将共同构成江东区文化发展的新格局。（一）宁波文化广场宁波文化广场项目选址东部新城，东南西北四个方向分别以规划3河清路、中山路、海宴路和宁穿路为界， 项目占地面积约 15 公顷，总建筑面积约 29.8 万平方米，计划总投资 22.5 亿元。这是我市大型公益性城市公共文化平台，东部新城的重要地标性建筑。宁波文化广场于 2008 年 7 月 10 日正式开工建设。它是一个面向全体市民的、开放式的，集教育、科普、群众体育等功能于一体的城市大型公共文化平台，按照“优化设计、勇于创新、追求卓越、争创一流”的思路合作共建，并按市场化运营方式进行开发建设，将努力建设成为让广大市民满意的民心工程。
6、 2从文化广场的功能布局看，共分为东北、西北、西南、东南四个区块，分别承 载着演艺、影视欣赏、大型会 议、科普宣 传、教育培训、健康养生、运动娱乐、 时 尚艺术及信息技术产业等功能，可以举办各种档次、各种规模的文化活动。从服务对象层次看，可以满足包括外来务工人员在内的不同层次、不同年龄人员的文化需求。从所发挥的作用看，它既可以促进文化事业的发展，丰富广大人民群众的文化生活，又可以引领宁波文化产业的发展，提升宁波作为港口城市的品位。（二）和丰创意广场和丰创意广场是由宁波市政府投资建设的基础性、战略性项目，是以原和丰纱厂的旧厂房和仓库为区位依附的文化功能载体。位于滨江大道以东、江东北路以西、民安路
7、以北、通途路以南，总用地面积约 8.54 万平方米，总建筑面积约 34 万平方米，总投资约 34 亿元。计划用 2 年零 5 个月时间完成整个工程建设，并通过 35 年的努力，2 宁波日报，2008-7-11.4力争将其打造成中国长三角地区工业设计与创意产业的中心集聚基地。根据工业设计与创意企业的专业需求和行业特性，项目的主要功能包括：核心功能、公共服务功能和生活配套服务功能，旨在打造产品展示、信息服务、技术服务、培 训教育、国 际交流和融资担保这六大平台。按照规划，和丰创意广场将重点集聚一批国内外工业设计及创意知名企业，形成宁波市规模最大、辐射面最广的设计创意人才汇聚基地、设计创 意成果输出
8、基地、宁波先进制造业和都市工业产业发展的引领区块。以大力推动宁波产业结构的优化升级，旨在打造成一个集工业设计与创意、研发、交易、展 览、孵化、知 识产权保护、 资质论证、培训评 估等功能于一体的“2.5”产业集聚区。该项目建成后，将在甬江之畔矗立一处引领我市创新潮流、充满创意元素和艺术气息的风雅之地，呈现又一张亮丽的城市名片。到目前为止，已有韩国设计产业协会宁波办事处、荷兰设计公司宁波代表处、浪尖工业产品造型设计公司等 22 家设计企业正式入驻，总注册资金约 5000 万元（不包括两家境外设计机构）。（三）世纪东方商业广场世纪东方商业广场作为宁波市政府提升中心城区集聚和辐射功能，实现宁波 “现
9、代化国际港口城市和长江三角洲南翼经济中心”的重点工程，是宁波市重点打造的商业中心之一，地处宁波市江东区中山东路，东临 新行政中心、会展区、物流园区，公路交通网密集，并设有宁波首条轻轨一号线地铁站出口。总占地面积 7.8 公顷，总建筑面5积 28 万平方米，总投资近 30 亿，建成后将成为市内四大商业中心之一。集百货、超市、购物中心、世界名品店、沿河酒吧街、国际影院、美食休闲、娱乐天地、文化创意基地、 艺术展示中心等十五大功能区块于一体。计划于 2009 年金秋开门迎客。市民在这里能享受一站式的购物体验。海曙有天一广场，鄞州有万达广场，那么江东呢？世纪东方商业广场将填补江东区缺少大型商业广场的空
10、缺。与宁波现有的两座大型商业广场不同的是，世纪东方商业广场定位中高档购物中心和文化休闲娱乐中心，除了将引入国际一、二线品牌主力店外，还将打造优质文化功能区块。其中的重头戏就是上影集团超五星级影城落户宁波世纪东方商业广场。上影集团将在世纪东方商业广场建造拥有 7 个影厅、2000 个座位的超五星级现代化影城。这将成为整个世纪东方商业广场文化休闲功能的重头，可以吸引更多的优质客户驻足于商业广场，并为项目的形象提升起到积极地推动作用。此外，宁波作为 上影集团影院投资建设的重要一站，新建影城引入了国际化的品牌管理水准、创新的设计和理念、独特的娱乐时尚风格，提供不同凡响的全新观影体验，为宁波影迷打造一个
11、高端的现代化国际影城。综上所述，类似这样的操作模式和资源整合能力，在宁波现有的影院中是独一无二的，这对提高宁波的电影市场水平乃至整个文化市场水平都颇有益处。 （四）宁波书城宁波书城是列入宁波市文化传媒业发展规划的重大设施建设项目。书城 项目选址在市江东北路原宁波太丰面粉厂厂址，位于甬江6东岸、滨江大道西侧、惊驾桥以南、甬江大 桥以北，用地面积 55 亩，总建筑面积 8 万平方米，总投资约 6 亿元。现已结顶，开始室内装修。 书城以“甬江边的城市书房”为主题，通过对滨江水岸工业遗存的改造，将兴建一组具有独特建筑风格和高尚建筑品位，充满浓郁书香气氛的建筑群落。宁波书城隔江与宁波老外滩和宁波美术馆相
12、望，规划中的惊驾桥建成后，将会形成老外滩历史文化街区、美术馆与书城文化产业区融为一体的城市新的文化中心。书城的设计刻意保护和加强原太丰面粉厂的工业性特征，并通过“一本打开的书”的构想，结合原面粉厂区内的筒仓、楼梯以及锅炉房的烟囱等，使原有的城市映象得以保留。新书城和旧厂房、时尚和古迹的对照，既给人们带来和谐凝固的音乐美感和时代文化的新意，又能唤醒人们对太丰面粉厂百年沧桑的历史记忆。从功能看，书城主要以“书”为核心，构筑图书流通、文化传播、文化创意、休 闲观光等四大功能板块。宁波书城地理位置优势明显、环境具有特色，有浓厚的文化氛围。建成后的宁波书城提升了城市形象，营造购物休闲新方式、商业娱乐新形
13、态、办公创业新环境和文化传播新视野，并通 过整体品牌的创建，提高书城的影响力、竞争力，可极大地推动宁波从商品消费城市向文化消费城市演化历程，为入驻宁波书城的企事业单位、海外公司带来丰厚的社会效益和经济效益。二、四大文化功能载体建成后的影响力评估一个好的文化旗舰项目不仅有利于培育文化企业群体，打造并完善创意产业链，推动就业，甚至可以带动一个城市、激发一个国家的7活力。宁波文化广场等四大项目围绕文化主体，彼此互补呼应，各显神通。宁波书城是集文化创意、文化消费、休闲观光等要素为一体的城市创新项目；东部文化广场是集创新性、科技性、时尚性、参与性、娱乐性为一体的大型公共文化设施，将文化娱乐、影音艺术、创
14、意沙龙、科普培训和配套服务有机融合，规模宏大，功能齐全；和丰创意广场以工业设计为核心，集工业设计与创意、研发、交易等功能于一体的工业设计集聚区。世纪东方商业广场则是集商场、沿河酒吧街、国际影院、美食休闲、 娱乐天地、 艺术展示中心等十五大功能区于一体文化休闲娱乐区。可以想见，通过政府、企 业、社会各界的共同努力，三五年后的四大文化功能载体将以其不断增长的社会效益和经济效益推动宁波市以及江东区文化的大繁荣大发展。（一）有效弥补江东区公共文化设施的短缺和文化产品的不足文化设施是文化建设的必备空间，几年来，江东区以构建“ 十分钟文化活动圈” 为目标 ，面向基层切实加大投入力度， 推进基层基础文化设施
15、建设，构建覆盖全区、惠及群众的公共文化服务网络，不断提高公共文化服务功能。目前，已形成了图书馆网络、文化广场网络、文化馆网络等几大网络。但还缺少功能齐全、性能优良、富有品位的大型文化设施，还远不能满足群众需要。在问卷调查中，选择“ 文化设施不能满足需求”的比例高达 44。有部分人提到虽然近几年社区一级的文化设施得到加强，但与群众要求还有一定距离，与城市核心区的地位极不相称。同样，文化产品的不足是有一个困扰市民的问题。在“ 您认为你所参加的社区文化活动存在的主要问题是什么” 的调查8中，有 39.6的人认为“质量不高，内容不够 丰富”43.8的人认为“活动形式过于老套”，由此可见，文化产品的数量
16、和 质量都还不能满足群众的需求。四大文化功能载体有大型优质的硬件设施、多元化的文化产品以及高标准的经营模式，能够弥补江东区公共文化设施的短缺和文化产品的不足。比如，建成后的宁波文化广场、和丰创意广场将是宁波最大最美的文化广场，可以满足市民不同层次的文化活动，甚至可以引进类似“同一首歌 ”这样 的国家级大型演艺活 动。世纪东方商业广场的五星级国际影院可开展首映式以及其他互动项目，宁波书城可以解决市民读书难的困惑，以满足市民高层次、多元化的文化产品需求，从而达到提升江东区群众文化素养、提高城市品质、更充分地体现社会效益的目标。（二）有效促进 文化产业规模化、集约化发展文化载体功能区块能促进 文化产
17、业规模化、集约化发展。1998 年波特发表了集群与新竟争经济学一文，系统地提出了新竟争经济学的产业集群理论，波特认为，集群具有明显的产业价值链地域空间集聚特征，既有主导产业企业，又有为主导产业提供配套服务的其他产业企业和机构， 这些关联产业和机构共同组成一支立体作战军团，既激烈竟争又彼此合作，从而赢得企业和产业的竞争优势。集群通常发生在特定的地理区域，集群由地理接近，可以使生产率和创新利益提高，交易费 用降低。 33 波特：集群与新竟争经济学，竞争论，中信出版社，2003 年版，第 157 页。9从规划目标看，四大文化功能载体是文化企业生态群，不是众多企业的简单集中，而是以专业化分工与社会化协
18、作为基础，不同等级企业并存，不同类型企业共生互补的生态化企业群体，因而类似于生物生态系统。 这种生态系统除了各文化企业之外，还包括直接或间接为产业服务的各类中介服务业和配套服务业企业，如设计公司、投资顾问公司、会 计、 审计 、律 师事务所、职业培 训机构等，还包括满足人所需要的医疗设施、教育文化、娱乐休闲的零售、餐饮、健身、酒吧、旅游、休闲 等服务配套企业。相信若干年后，通过政府、企业、大学、研发机构、金融机构、以及相关的中介机构等集聚区各要素之间的协同合作，四大文化功能载体各资源之间实现整合，即人、财、物、技术、信息等资源的黏合达到一定的程度，能够突破限制江东区新发展中的最大瓶颈，技 术和
19、资本的难题得以解决。产业不断创新、产生资源“ 溢出” 效应和形成 “内力驱动 ”，增强集群生产力，从而步入规模化、集约化发展的道路。（三）有效拉动文化产业的产业链，推动江东区经济的新一轮发展文化产业本身经济效益产出并不大，但它的带动效应很大，房产、物业、旅游等 产业能跟着风生水起。一是拉动地产升值。宁波书城与和丰创意广场是在废旧厂房的基础上发展起来的，这些老建筑所特有的历史底蕴，为其承载的创意产业增添了文化韵味，形成历史与现代相交融的文化新景观。而创意产业的创新、 发展和壮大而产生的品牌知名度，以及一系列文化活动的开展，丰富了园区所在地的文化内容，形成文化特色，从而综合提升10了这一地区的文化
20、、经济和城市形象，在优化投资环境的同时，拉动地产升值，推动江东区“楼宇经济”和“ 旅游经济” 的快速发展，为江东区带来更多的潜在利益。二是拉动品牌效应。伦敦的歌剧、巴黎的时装、拉斯维加斯的娱乐业、好莱 坞的电影成功的文化功能载体区块建设，如同一个城市乃至一个国家的文化符号，在创造巨额利润的同时，也成为传播一国文化内涵的一种手段。从四大项目的规划可知，品牌建设是其核心要素，比如，宁波书城的 “文化主题宾馆”、世纪东方的“上影加盟” 、和丰创意广场的“ 一站式服 务” 和文化广场的“城市广场文化”等，假以 时日，都有可能成为宁波的文化符号，甚至推向全国。品牌的竞争是构成其竞争力的重要因素，有利于提
21、高集聚区的影响和凝聚力，更有利于产生聚集效应和产业链条的建立，通过资金的扶持，建立品牌软黄金，将会带来长久的经济效益和社会效益。能以品牌效应拉动整体经济的发展，并以品牌效应的优势直接辐射到周边地区。三是拉动周边相关产业的发展。文化功能区块在依托一定的区域条件和资源禀赋基础上，产业链条上的各个产业聚集合作，能够打造强大的竞争力，进而吸引更多的投资者聚至麾下。四大文化功能载体还起到黏合剂的作用，和其他功能区块（航运公司、金融中心、会展中心等）形成互补共赢发展的区位格局。拉动周边相关产业的集聚，产生群体竞争优势和集聚发展的规模，形成比较完整的产业形态，使一个个孤立的企业从较大规模的经济活动中受益，同时刺激相关产业和
