立志美丽素系列化妆品上市方案(共14页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上立志美丽素系列化妆品上市方案一、前言1.市场分析2.市场定位二、市场背景三、营销战略1.主推产品2.主要卖点3.广告语4.上市时间5.销售渠道6.定价7.上市活动四、宣传策略1.电视2.报纸3.宣传单页4.柜台陈设、立牌5.促销活动、现场演示五、执行程序六、预算一、前言现在青岛化妆品市场品牌林立，鱼龙混杂。各厂家仍不惜余力层出不穷的推陈出新。国内高中低档化妆品均有领头羊，兰蔻、资生堂、CD、欧泊莱等舶来品也占有相当的市场份额。在广告宣传上厂家不惜重金极力渲染，促销活动力度是越来越大，特别是一些大企业如玉兰油、联合利华、丽花丝宝等促销方式多样奇特，促销品也十分吸引人，立志似乎无处插脚。但，仔细分析市场后你会发现，化妆品其实被分为两部分。1.护肤品如玉兰油、大宝、资生堂等2.功能性化妆品如去斑的艾丽碧丝，去痘的可伶可俐等。而功能性化妆品由于其要具备相当的技术含量，所以市场仍有空缺，这对我们来说是一个阻力小