精选优质文档-倾情为你奉上麦当劳与肯德基的战略对决在中国的快餐行业，麦当劳和肯德基是一对“欢喜冤家”，从一开始进入中国市场就展开竞争，尤其是近几年，随着产品结构日趋同质，行销手段日益雷同，麦当劳和肯德基之间的价格战、广告战和促销战在很多城市蔓延开来，甚至在有些地方打得不亦乐乎。但是，肯德基却后来居上，在中国市场所占份额要比麦当劳多得多。一、 发展历史比较：（1）肯德基 肯德基公司所属世界上最大的餐厅集团百胜全球餐饮集团，百胜在全球110多个国家拥有超过 38000 家连锁餐厅和100万多名员工。其旗下包括肯德基、必胜客、塔可钟三个世界著名餐饮品牌, 分别在烹鸡、比萨、墨西哥风味食品领域名列全球第一。肯德基是全球最受欢迎的炸鸡连锁餐厅，在世界上80多个国家开设有14000多家肯德基餐厅，每天将近接待1200多万名顾客。它起步于1952 年，其标志是哈兰山德士上校把自己调制的裹有11 种香料和调味料的独特炸鸡添到皮特哈曼在犹他州经营的餐馆汉堡生意单上。1964 年杰克马西和布朗为首的集团投资200万美元成了肯德基后来的管理者，到1971年休布兰
