精选优质文档-倾情为你奉上 案例分析： 麦当劳在中国 “Im loving it” 为快乐腾一点空间，这是麦当劳现在的全球品牌宣言，倡导真我个性，鼓励人们积极自信地面对生活。麦当劳是中国家喻户晓的快餐美食休闲餐厅。自1990年进入中国市场以来，为中国消费者引入高品质的食品、亲切友善的服务、舒适的用餐环境及物超所值的独特用餐体验，并深受消费者的喜爱，成为零售食品服务业的领先者。然而面对肯德基的强势发展，麦当劳在中国的地位受到了威胁，并不是来自外界，而是本身，门店缓慢增加，相对来讲利润并不令人满意。2010年是麦当劳进入中国市场的第二十年，在这个具有里程碑意义的时刻，麦当劳推出了全新的品牌理念，以全方位的改变力希望能吸引更多的中国顾客，麦当劳在为中国化努力。2011年，让麦当劳重新出发。 目前，麦当劳在中国开店总数超过1,100家，总员工超过60,000名。我们通过地产差价，直营店，和加盟店三方面获得利益。我们的目标是开设更多的门店，在质量、服务、清洁的基础之上创造更多价值。让麦当劳的快乐不受时间、
