自考广告文案写作概要(共20页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上浙江省2005年10月高等教育自学考试广告文案写作试题1. 课程代码：00851一、填空题(每空1分，共10分)1.广告文案是已经定稿的不再更改的、与受众直接见面的_。2.广告运动的最终目的是为了说服和诱导消费者产生_。3.根据广告文案在写作过程中所体现出的不同结构，广告文案写作可以分为_和_。4.一般而言，广告正文的写作结构可以有两种类型：_和_。5.“慈母心，豆腐心”这一广告口号从其内容类型上看是属于_的广告口号。6.报纸广告的表现要素由二个因素组成：_和_。7.以服务为信息主体的广告文案，其目的是为了_。二、名词解释（每小题3分，共12分）8.广告文案写作9.原创性10.广告正文11.观念表现型广告口号三、简答题（每小题6分，共30分）12.为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则？13.根据广告标题句式结构的