精选优质文档-倾情为你奉上蒙牛牛奶品牌形象调研方案1.背景及目的为了使蒙牛牛奶更有效地从价格战的恶性竞争中摆脱出来，必须提升蒙牛牛奶品牌形象，给消费者更多的附加利益。因此，有必要对蒙牛牛奶品牌进行检测，了解蒙牛牛奶在消费者心目中的形象，为蒙牛牛奶品牌形象提升和广告宣传提供依据。2.调研内容（1）牛奶品牌总体认知状况：A. 牛奶品牌知名度 B.品牌分类 C.品牌偏好状况（2）蒙牛牛奶与竞争品牌联想：A直觉联想 B.品牌个性描述C各品牌使用者描述 D. 消费者品牌观点测试3.研究方法和样本由于本次研究必须了解消费者对蒙牛牛奶品牌情感面的认知，探究其心理层面的内容，因此采用小组座谈的质化调研方法，用投射法对蒙牛牛奶品牌形象进行测试。（1）调查范围：受时间及费用的限制，调查只在成都市进行。（2）调查对象：成都居住地消费者，经常喝蒙牛牛奶伊利牛奶和新希望牛奶，并有接触蒙牛牛奶的经历。（3）样本量及构成：每场座谈会8名受访者，分2029岁、3039岁和4050岁三组进行。
