精选优质文档-倾情为你奉上论中国对外贸易中的品牌战略摘要当越来越多注有“made in China”的产品在全世界出现时,我们是该欣慰那么多的外国人离不开中国产品呢,还是该担忧我们仅仅被贴上了“中国制造”的标签,而非“中国创造”的实力。品牌价值的凸显作用我们随时随处可见,它是一个企业的灵魂,对一个国家更是如此,因而中国对外贸易中的品牌战略不得不被各个企业乃至国家重视起来,也只有掌握自主品牌才能真正的实现中国创造。关键词品牌品牌战略竞争对外贸易自主创新一、品牌及品牌战略品牌是一种产品乃至一个企业区别于其它产品和企业的标志。建设纺织强国纲要曾把品牌概括为“四位一体”,即质量、创新、快速反应和社会责任,对企业而言 它代表了一种潜在的竞争力和活力能力,为企业带来内在而持久的利,所以品牌经营和品牌战略应成为企业发展的重要任务。营销大师菲利普.科特勒认为 品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用,其目的实际是辨认某个销售者后某群销售者的产品,使之同竞争对手的产品区别开来。品牌战略是通过品牌实力的积累 塑造良好的品牌形象 从而建立顾客忠诚度 形
