精选优质文档-倾情为你奉上金六福新品牌运动案创意与策略分析一、前言2005年，金六福通过研究消费潮流发现，一年中白酒的销售大致可划分为三个阶段，其中两个阶段是春节和中秋节，另外是除了春节和中秋节之外的平常的日子。春节和中秋节这两个时间段，是中国传统民俗文化表现最为充分的时候，所以也是金六福将自己的“福文化”以核心品牌形象与民俗文化相结合的最佳时间段，同时，也是酒销量最好的时节，因此，金六福分别对应这两段时间，推出“春节回家 金六福酒”和“中秋团圆 金六福酒”这两个紧扣两个时节的品牌运动。除了这两个时间段，平常时间酒销售量大的时候，都是人们有了喜事，买酒用来相庆。而有喜事，以酒相庆，也算是中国传统民俗文化的一部分，也是与金六福品牌传播相吻合的地方。所以，在这个时间段，金六福推出“我有喜事 金六福酒”的品牌运动。全年，金六福系列推出“春节回家 金六福酒”、“我有喜事 金六福酒”、“中秋团圆 金六福酒”三个新的品牌运动组合。二、广告案例分析（一）春节回家 金六福酒1、广告内容
