量化模型在品牌培育中的应用(项目总结报告)(共11页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上量化模型在品牌培育中的应用项目实施报告绍兴烟草上虞分公司2012年2月目 录1 项目概况1.1 项目名称“卷烟上水平”是国家烟草专卖局立足于烟草行业科学发展提出的基本方针和战略任务，是一项长期系统工程。 “求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源”。而卷烟品牌的培育和发展，则是“532,461”战略的源动力所在。因此，根据何泽华副局长在2010年全国网建会议暨“532，461”知名品牌培育动员会上所提出的“品牌势能”概念，通过长期的相关资料收集和研究，结合去年创新项目客户经理走访系统的终端应用，我们形成了品牌势能在品牌培育中的应用这个项目。1.2 项目简介本项目根据相关文献资料和理论研究，结合烟草行业的特性，对品牌势能、品牌动能等概念进行了明确定义，并通过对品牌（规格）势能和品牌（规格）动能的研究形成品牌培育量化模型建立一套“4+1烟草