精选优质文档-倾情为你奉上零售终端品牌培育工作法1.概述随着国家局“532”、“461”卷烟品牌发展战略的深入开展，零售终端已成为品牌培育工作的前沿阵地和主力军，通过持续关注零售终端综合素质，不断加强终端培育品牌能力，促进零售终端卷烟营销水平的提升，提高零售终端卷烟经营收益，提升品牌培育的效果和效率，制定此零售终端品牌培育工作法。围绕行业培育知名品牌建功立业活动，充分发掘零售终端价值，突出零售终端在品牌培育中的主体地位，着力引导和推进零售终端品牌培育的方法和能力，不断提升知名品牌的培育效果，促进零售终端软实力和硬件设施的双向提升，建立健全培育品牌的流程和方法，使工作法成为零售终端品牌培育工作的指南和工具，以突出零售终端重点品牌的培育能力提升为主线，以“零售客户、消费者”两个层面的感知，发挥“产品销售、形象展示、品牌培育、宣传促销、信息采集、消费跟踪”六项功能，围绕持续提升终端品牌培育水平和服务消费者能力，通过“客户认同、消费者认同”效果验证，达到持续提升零售终端收益，提高客户满意度，成功培育重点品牌的目标。1.1一条主线即提升零售终端品牌培育能力
