精选优质文档-倾情为你奉上频道集团化的品牌优势与启示 2013年8月18日，由原央视高清频道置换而来的CCTV-5+体育赛事频道正式开播。而随着体育赛事频道的开播，中央电视台体育频道以CCTV-5体育频道为中心，综合了CCTV-5+体育赛事频道、CCTV-风云足球频道、CCTV-高尔夫网球频道和CCTV-央视台球频道的多位一体的体育频道集群已初见规模。对于进入市场的电视媒体来说，受众即市场。电视的市场细分，就是电视媒体根据不同类型受众群体的不同需求和收视行为进行细致的划分，从而针对不同的受众群体提供差异化、个性化、专业化的节目内容和服务。 频道集团化的品牌优势 从1995年CCTV-5体育频道开播起，体育频道经历了从大众化到分众化再到小众化的发展历程，如右图所示。经过“二次细分”，体育频道集群形成了频道集团化的品牌优势。 1.各频道定位更加专业精准 经过二次细分，CCTV-5体育频道定位于“大众化”的体育综合频道。在突出热点赛事直播或录播的同时，也十分注重加强新闻栏目和专题栏目的改造和品牌化建设，逐渐从综合性体育频道向资讯类
