高端消费品牌打造的关键点(共8页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上高端消费品牌打造的关键点附件资料：212附.酒类著名高档品牌的基本情况高端消费品牌打造的关键点 中国作为一个奢侈品快速增长的消费大国，任何消费品牌都需要思考我们如何面对这些挑战，是选择放弃还是关注。劲酒作为一个集中国传统文化产品和快速消费品为一体的现代消费品，也面临着同样的挑战。根据已有的研究发现品牌向上提升只会给现有产品品牌带来价值提升，不好带来任何负面的影响。因此，即使品牌提升运作中出现了问题，也不会损害现有的大众品牌定位，付出的代价只是品牌提升时做的营销努力。基于此考虑，研究关注高端消费产品市场形态对劲酒的品牌提升和未来发展有着很好的借鉴意义。下面是基于对中国市场上现有的一些高端消费品牌的资料整理（参见附件资料：212附.酒类著名高档品牌的基本情况），得出的一些初步结论，供劲酒品牌提升研究时参考使用。一、目标顾客的选择高端品牌的目标顾客应该是高收入、高品位、高地位的人士。他们追求高雅、有品位的生活。另外